导语
I.T.Strategies的顾问Liz Ziepniewski、Patti Williams和Marco Boer在对当前数码印刷发展的讨论中提到,数码印刷领域的增长进度一直令人们感到失望。与人们所期望的相比,现在除了HP Indigo、赛康,柯达和拥有iGen3的施乐公司外,数码印刷的市场化突破一直非常缓慢。但事实已经证明,市场价格并不是数码印刷发展的主要障碍,主要问题还是数码印刷的应用市场。 然而,今天的数码印刷正在开始转向可变数据直邮的应用,这也是被人们认为具有巨大工业应用意义的新型应用市场。直邮市场发展已成倍增长,其中传统模拟印刷技术在直邮领域已经应用了十几年,但近几年来,通过在预印件上套印可变数据,已使数码印刷进入直邮领域。
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 个性化直邮印刷欣赏

 结婚请帖

 CI设计手册

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 直邮的定义及范围
是英文Direct Mail Advertising的简称,最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM还有许多小名,如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等,一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。《广告专业基础知识》把DM硬性定义为直销广告(Direct Market AD)。 随着时代的发展,直销广告(DM广告)也在不断的发展,人们对直销广告(DM广告)的认识也在不断完善,一个以细分目标受众为对象的“大DM”广告群正在形成。 “大DM”不仅指邮政的商业信函广告,而且还包括邮送广告、企业形象邮件(企业明信片、拜年卡、邮资封)、手机短信广告、互联网邮箱广告、俱乐部营销广告(含网上论坛互动、网上网下活动、会刊交流、各种优惠服务)等。
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 直邮探讨:让客户打开你的直邮信封
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 媒体热捧直邮
在国外,直邮已被广泛应用于各个领域,在我国,直邮的触角也伸入了通信、金融、政府公用、零售业、直邮购物、房地产、汽车、旅游、教育文化等15个行业,业务量正以每年20%的增幅迅速上升,直邮函件量已占到邮政函件量的70%以上。 作为数码印刷所擅长的应用领域,直邮必将成为印刷企业新的业务增长点。而印刷技术的发展将改变直邮的性质,影响直邮的效果。如今,有了可以一张起印的数码印刷技术和可变数据软件,直邮商函可以实现从内到外的个性化,不仅名址可以不同,直邮商函的内容、画面也可以因人的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好而异,从而拉近与客户的距离。为商家提供全新增值的宣传推广解决方案。
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 个性化刊物与个性化广告新里程
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 直邮图片新闻
 直邮制作人信息
制作人:蔡志华 电 话:010-82211774 传 真:010-82211774 Email:caizhihua@hc360.com 欢迎您就直邮在中国的现状、发展、存在问题及其对策,来电来函与小编交流。
 直邮发展的瓶颈
也许在于制定了牛头不对马嘴的DM,也许是消费者对于促销商品完全没有兴趣,也许促销的商品推出时机太早,错过了流行,也许推出了消费者已经不需要的商品。销售不佳的时候,对DM的促销商品进行再次分析,把他们当作反面教材来活用,应当是有益而无害的。将顺应潮流并能够提升业绩的商品定期刊登在DM上,可以预测它所能持续的销路。然而当业绩无法再次提升的时候,就需要调整进货量,以免造成大量的库存积压。当看不见DM的效果的时候,反面教材的效果却十分清楚,为了不白白浪费DM,请先思考销路不佳的回应之道。
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 直邮协会成立迎来发展春天
2006年6月14日,中国直邮协会印刷及商函制作设备专业委员会成立大会在上海新国际博览中心召开。来自中国邮政、中国直邮协会、各省、自治区、直辖市邮政局、国家邮政局邮票印制局、中国惠普有限公司、国际商业机器中国有限公司(IBM)、奥西办公设备上海有限公司、必能宝邮讯系统(上海)有限公司、荷兰博斯亚太有限公司、上海伊诺尔印尔有限公司、浙江邮电印刷厂、河南邮电印刷厂、山东邮电印刷厂、广东信源彩色印务有限公司、江苏省邮电印刷厂、牡丹江邮电印刷厂、湘邮科技股份有限公司、科达(中国)股份有限公司等40多个单位的代表出席了此次会议。
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