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直邮的定义及范围 |
| 是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。《广告专业基础知识》把DM硬性定义为直销广告(Direct Market AD)。
随着时代的发展，直销广告（DM广告）也在不断的发展，人们对直销广告（DM广告）的认识也在不断完善，一个以细分目标受众为对象的“大DM”广告群正在形成。
“大DM”不仅指邮政的商业信函广告，而且还包括邮送广告、企业形象邮件（企业明信片、拜年卡、邮资封）、手机短信广告、互联网邮箱广告、俱乐部营销广告（含网上论坛互动、网上网下活动、会刊交流、各种优惠服务）等。 | |
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媒体热捧直邮 |
| 在国外，直邮已被广泛应用于各个领域，在我国，直邮的触角也伸入了通信、金融、政府公用、零售业、直邮购物、房地产、汽车、旅游、教育文化等15个行业，业务量正以每年20%的增幅迅速上升，直邮函件量已占到邮政函件量的70%以上。
作为数码印刷所擅长的应用领域，直邮必将成为印刷企业新的业务增长点。而印刷技术的发展将改变直邮的性质，影响直邮的效果。如今，有了可以一张起印的数码印刷技术和可变数据软件，直邮商函可以实现从内到外的个性化，不仅名址可以不同，直邮商函的内容、画面也可以因人的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好而异，从而拉近与客户的距离。为商家提供全新增值的宣传推广解决方案。 | |
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