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2D打印机拉花答案茶开店上千家,这样的疯狂能否延续?

http://www.printing.hc360.com2018年07月12日15:17 来源:南极熊3D打印网T|T

    

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    2018年某厂商的咖啡拉花2D打印

    早在2015年,南极熊发现3D打印业界出现了一款好玩的产品,那时我们称之为“咖啡拉花2D打印机”。2017年对这种设备进行了测评。它定位于咖啡拉花,在咖啡界引起了不少关注。

    实际上,中国国内制造这款机器的厂商,原来是做3D打印机的,然后把3D打印机改造了一下,由XYZ轴的三轴运动,变成XY轴的运动,Z轴只用于咖啡杯的抬升或下降,就变成了咖啡拉花2D打印机。

    抖音捧红2D打印机拉花答案茶

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    然而,令人意想不到的是,大概在2018年2月,这台咖啡打印机在茶饮品界火出了天际。答案茶在抖音上陡然而火,并快速成为现象级网红茶饮,在随后的不到半年时间里,“答案茶”在全国加盟店开至417家,加上疯狂涌现出的700家山寨答案茶店,全国已经超过千家。

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    想不到,2D打印机比3D打印机要好卖要赚钱

    随之而来的也是咖啡2D打印机的大卖,南极熊从一位设备销售商那里了解到:“在答案茶没火之前,他们淘宝店铺日访客只有500-1000人,拉花机的销售也只有一天2-3台。但是在答案茶爆火之后,日访客最高飚升至2万人,顾客咨询量也非常大,客服都忙得晕头转向,上个厕所都是以百米冲刺的速度去的,日销量维持在15-20台之间。”每月销量500台左右。

    甚至,深圳另一个厂商告诉南极熊,他们销量不错的时候,每月近千台咖啡2D打印机,比3D打印机好做多了。国内上百家3D打印机厂商,每月可以销售超过100台的,不多。

    创业维艰,火箭般飞起,流星般落下

    然而好景不长,一位设备销售商爆料:“6月中下旬开始,市场就很清淡了,访客和销量都回到答案茶爆火之前的那个行情了,甚至还略有不如。从几家答案茶的门店路过很多次,从没看到过客人。至此宣告,答案茶凉凉了。”另外,南极熊注意到在咸鱼二手交易平台上,有大量的咖啡2D打印机被挂出,甩卖。

    探究答案茶火爆背后的原因,一方面是在奶茶基础上完成用户互动;第二方面结合AI智能和3D打印黑科技的场景应用;最后离不开抖音这个短视频平台提供的流量,全民推广局面成就了答案茶的一夜爆红。

    而在无数人好奇式的体验了之后,给出了差评,例如答案太敷衍、口味太差等等。而这些客户永远走在尝鲜的道路上,很快他们的注意力就会转移到其他火爆的事物上。

    营销只能帮助获得一时的成功,长期的成功还要看产品。

    南极熊也查看了咖啡打印机在淘宝上的销售情况,查询结果令南极熊震惊,仅销量排名前10的店铺一个月内就有4247人收货。如此计算,如果加上其余的店铺一个月要卖掉上万台咖啡打印机,每天机器的定价在4000元左右,那一个月咖啡拉花机的营业额可以有几千万元。

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    然而,当南极熊仔细查看各个店铺的评价之后,结果也令人吃惊,几乎所有店铺的评论者购买的都是同一个套餐,而该套餐的售价为88元、99元、100元不等,原来这些套餐都是为了低成本的刷销售量,也就是说上面计算出的每月上万台咖啡打印机销量,基本都是刷出来的。

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    在南极熊的微信群里,关于咖啡拉花打印机也时常引发讨论,从技术角度来讲,厂家把打印做的越来越逼真色彩也越来越丰富。

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    同时也有人对打印图案所使用的材料和墨盒提出了质疑,觉得没有经过食品认证,另外全彩色的打印看着渗人。

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    也有人提出更新的玩法模式,比如去使用客户的名字打印一段故事。

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    其实,茶饮品早就开始火了,2018年3月,奈雪の茶获得A+轮融资,估值达到60亿元,将加速开店与落实整体品牌体验。4月,喜茶获得B轮4亿元融资,将重点增加产能、提升供应链管理等,以及将在全国新开100家门店。

    据美团发布的《中国餐饮报告2018》显示,2017年饮品这一细分品类迎来爆发,呈现出高进场率、高关注度、高增长量的特点。从主要品类的订单量以及订单金额的增长来看,饮品的同比增长均超过了200%,位列第一。  

    答案茶的CEO谷铁峰表示“答案茶最近在接触融资,已经开始做尽职调查了。”轻资产加盟的模式让答案茶资金流十分正常,但谷铁峰认为,答案茶应该开始建设供应链了,这将成为融资后的主要用途。

    未来之路

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    △饼干2D打印图案

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    △面包2D打印海尔兄弟

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    △蛋挞2D打印人头像

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    △故事茶

    2D拉花打印机,现在也被用来打印饼干、面包、蛋挞等食品的表面图案,应用场景不断扩充。甚至针对答案茶的模式,逐渐有故事茶、谜语茶等各种新瓶装旧酒的模式应用。

    

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    真真假假,假假真真,3D打印技术也曾经被炒得火热,很多事情都像这茶饮品一样,由底部的茶和上部的泡沫组成。

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    从顶部向下看的时候,你不会知道泡沫有多厚。

    3D打印行业,有泡沫,也有实际应用价值,不应该过度追捧,也不应该尽是诋毁。

    

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Tel:010-61723640

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