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京东联手百事推出定制包装 脉动、六个核桃新年换新装

http://www.printing.hc360.com2018年01月11日19:28 来源:食品饮料创新研究T|T

脉动推出新年瓶,2018年初在京东首发,共有5种口味,15种不同的包装;六个核桃推出凤凰罐,为品牌注入了新的文化动能,是六个核桃十年品牌文化的一次新飞跃;京东联手百事推出定制款。

一、脉动推出新年奇葩问候瓶

2018年元旦刚过,脉动便推出了一款新年瓶。和以往简洁素净的包装相比,这款脉动新年瓶可以用眼花缭乱来形容,红蓝交错的底色和红色瓶盖,带给人强烈的视觉冲击感,更在瓶身上印满了文字,整体风格颇为活泼跳脱,年轻化的诉求尤其明显。这是继脉动炽能量后脉动第二次大规模推出新品。

瓶身文字是这款新年瓶的精髓所在,模仿七大姑八大姨的语气,推出15句奇葩新年问候,这些印在瓶身上的语句,不仅让让年轻人无比熟悉,更让他们扎心不已。

据悉,这款脉动新年瓶2018年初在京东首发,共有5种口味,15种不同的包装,目前已经在全国市场逐步上市。此外,为了推广这一产品,脉动在终端推出了开盖扫码100%中奖活动,还联合暴走动漫等一系列社交平台大v,推出了相应的VCR广告,脑洞大开,反转趣味。此次脉动新年定制瓶不仅是全新的包装,同时为了配合产品销售,打响新一轮营销,脉动还开启开盖扫码的活动,进一步提高产品动销势能的积累。

二、京东联手百事可乐推出定制款

2018年是农历戊戌年,俗称狗年,京东在这一年里要大耍一回了!因为京东的LOGO就是小狗,这回要大发狗威风了......在新的一年将自己的吉祥物Joy打造成一个IP,要对上千款商品进行了定制服务,其中就有百事可乐——推出狗年限量罐。

三、六个核桃重磅推出了凤凰罐
伴随2018新年的钟声,一只绚丽耀眼的凤凰飞进中国的千家万户,凤凰飞来六六大顺,这只凤凰,作为六个核桃2018年的品牌开年大动作,为六个核桃品牌注入了新的文化动能,是六个核桃十年品牌文化的一次新飞跃。

凤凰,中国古代传说中的百鸟之王。传说凤凰飞过之处,能给人间带来祥瑞和安康,凤凰齐飞,寓示着天下天平、吉祥和顺。凤凰作为中国文化的重要元素,在有中国人的地方,必有吉祥凤凰的认知。

在品牌文化沉淀的十年之际,六个核桃把凤凰这个中国文化中象征吉祥、和顺的超级大符号导入到品牌文化中,用中国延续千年的文化、情感和认知为六六大顺背书,让六个核桃更进一步地融入到人们的情感世界,成为传递祝福和好运的文化象征。

凤凰飞来六六大顺品牌文化的升级战略下,2018春节,六个核桃重磅推出了凤凰罐,以罐身为载体,创作出有凤来仪送吉祥龙凤呈祥贺美满百鸟朝凤庆团圆凤舞九天享安康四个耳熟能详的凤凰吉兆主题,组成凤凰飞来六六大顺的系列图,让这只美丽绚烂的凤凰伴随着六个核桃,把祥瑞带给所到之处的每个家庭和每个人。

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