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2017那些走心的饮料包装案例 个性化包装成市场新宠

http://www.printing.hc360.com2017年12月27日09:16T|T

    在快销界领域,消费理念与环境正在发生翻天覆地的变化,就饮料而言,瓶子营销的玩法层出不穷,无数消费者体验过开盖有奖再来一瓶带来的喜悦,而现在,瓶身的情怀元素更容易让消费者产生共鸣,小编带大家来聊一聊2017年中,有哪些让人舍不得扔的饮料瓶子。

    饮用水巨头农夫山泉联合有“网络版故事会”之称的网易云音乐,再次刷新瓶子营销创意新境界!歌曲评论是网易云音乐的金字招牌之一,很多人在听歌的时候很乐意去点开歌曲界面里的“评论”,去看看有多少人听这歌是跟自己的心情是一样的,而且在评论里通常能找到引起内心共鸣的文字。

    此次营销中充分运用了网易云音乐和农夫山泉的消费群体,使网易云音乐的使用者会乐意去购买农夫山泉,同样的农夫山泉的消费者也很乐意去扫码听一听上面的歌单,这样一来网易云的用户会增多,农夫山泉的销量也会上升,达到双赢。

    作为百年不衰的资深饮料品牌,可口可乐在营销上的不断创新,让传统的产品变得有趣,更符合年轻一代的审美和价值,使其始终活跃在年轻群体中。

    作为瓶身营销界的“老司机”,可口可乐自2013年开始就在中国开启了以瓶身为媒介的互动营销新方式。从昵称瓶到歌词瓶,再到台词瓶和点赞瓶,今年更是推出了37款密语瓶,“套路”“小情绪”“666”等弹幕文化衍生热词,内容更个性化,覆盖更广的用户群体。可口可乐不断打造创意的瓶身互动,持续引起消费者关注,继续巩固了可口可乐在营销界的“老司机”地位。

    作为可口可乐旗下的另一款产品,“果味汽水领跑者”芬达从瓶身下手,在今年六月份推出了一款吸睛无数的“扭扭瓶”。“扭扭瓶”是世界首款不对称碳酸饮料瓶,它的灵感来自于人们挤压橙子出汁儿的动作——瓶身的中间有一个节,可以捏住两头自然地实现扭转。此外,新的外观还带来了新的口味。“扭扭瓶”里面所含的糖分比传统芬达减少三分之一,更适合这款“更苗条”的瓶子。为配合新包装上市,芬达还邀请到人气爆棚的TFboys一起开“扭”,短时间就形成了强大的话题传播,让老品牌焕发了新活力。

    作为康师傅旗下的著名饮料品牌,冰糖雪梨自2011年9月上市以来,受到消费者追捧,销售一路走高,成为市场翘楚。在瓶子营销上于今年推出的“美词瓶”十分具有中国范儿,吸引大量学生粉丝。

    六款不同的精致瓶身,“清阿哥”“润格格”的萌萌卡通形象外加严选六句佳传诗词,每款瓶身自带一句,瓶瓶都有美好寓意,还特地空出诗句的一部分,让孩子自己动脑筋补全诗句,父母和孩子还能通过互赠美词瓶,用上面的诗句交流感情,这样能喝能学还能“说话”的美词瓶,成功助力康师傅冰糖雪梨在营销界刮起了一阵“清润诗词风”。

    还是农夫山泉,还是网易,不过这次换成了农夫山泉果味水+网易手游《阴阳师》。13款精美的式神包装与农夫山泉果味饮料完美结合,不仅在饮料包装上有了新设计,同时推出了扫码获得手游道具、赚积分换周边福利的活动,吸引了包括小编在内的不少玩家。

    从2015年开始“你要喝果汁”瓶子营销并大获成功之后,味全每日C在瓶子营销上的创意也越来越多。今年,味全每日C携手网易云音乐推出“刻度瓶”新品,再次玩转瓶子营销。全新的“刻度瓶”包括做自己、爱生活、坚持住、做孩子、要漂亮、等爱来6大场景主题,希望消费者能够根据自己的喜好来表达心情。将刻度尺印在了其中一侧的包装上,这些刻度除了能够及时告知消费者饮用了多少果汁外,每个刻度线上都附有一首经典歌曲的歌词,用这些歌词去表达消费者的心情和状态,为瓶子营销不断添加新创意。     

    圣诞即将来临之际,味全旗下咖啡品牌贝纳颂也换上了圣诞风格的新包装。贝纳颂在四个口味沿用了“寒冷地带”的动物,而不仅仅是用圣诞的惯常元素圣诞老人以及雪人。四款动物包括有麋鹿、海狗、企鹅以及北极熊。除了圣诞的包装,另外一个亮点就是贝纳颂也利用了自己的瓶身为支付宝打call。利用支付宝的AR新玩法,大家可以扫瓶子,通过做活动来赢取红包。

    从1987到2017,在娃哈哈成立30周年之际,娃哈哈AD钙奶20年没换过的“土”包装也变年轻了!更重要的是,每个瓶子上都印有一个童年故事,深深的戳到了伴随着娃哈哈一起成长这代人的心里,引起消费者的共鸣,从30周年纪念版上可以看出,娃哈哈在品牌年轻化上花了不少心思。

    作为可口可乐的资深对手,百事可乐在瓶子营销上也是煞费苦心,百事可乐将从热点电影切入,在星球大战上映40周年之际与其联手,推出了百事可乐星球大战系列限量罐,瓶身尽显黑暗力量,全新的劲爽口感,结合线下“罐”名活动,能否在《星球大战:最后的绝地武士》上映之际掀起一阵黑色百事风暴,让我们拭目以待。

    伴随着《中国有嘻哈》刮起的嘻哈热潮,参赛选手们前卫潮流的服装造型也吸引了观众们的眼球,各式花样的脏辫和头巾、长短搭配的项链、款式出挑的奇装搭配……农夫“拟人瓶”的创意正是来源于此——把节目里的选手和嘉宾独特造型与五种颜色的瓶身相结合。通过对产品拟人化,将每种颜色的产品对应明星制作人特点,迅速提高产品辨识度,创意和品牌特性的结合,迅速戳中观众G点。你是不是也欠《中国有嘻哈》一瓶维他命水呢?

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