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2016快消品行业对包装印刷行业的影响

http://www.printing.hc360.com2016年07月05日10:36 来源:包装地带T|T

  【慧聪印刷网劳动力人口下滑、制造业外移,消费才背负“四座大山”,导致中国廉价生活必需品消费也随之下降。2014年中国的快消品行业触及顶峰,2015年首次出现消量负增长,2016年上半年乍暧还寒,那么下半年走势会怎样呢?

  2015:快消品消量大逆转

  据管理咨询公司贝恩(Bain &Company)和全球市场研究机构Kantar Worldpanel28日联合发布的报告,以消费量计,2015年中国城市快消品消费同比下滑0.9%,首次出现大逆转。

  报告发现,面向蓝领阶层的产品消费下滑最严重。以消费金额计,方便面下滑12.5%,啤酒下滑3.6%,其中廉价啤酒消费下滑程度明显高于高端啤酒。

  2015年国家经济下行压力大,面向普通家庭的食品饮料消费市场呈现萎缩。娃哈哈、银鹭、王老吉、加多宝、康师傅、统一等饮料大企业也出现了10%—30%的大幅下滑。

  不过,在廉价生活必需品消费下滑的同时,也有不少其他品类消费却强劲增长,呈现出两极分化的态势。比如,化妆品销售大涨15.5%,护肤品也增长13.2%。而在2015年的烟草行业,有不少烟草公司表示,中低价位的香烟销量增长明显,但高价位香烟销量出现萎缩。

  快消品下滑原因分析

  贝恩(Bain &Company)和全球市场研究机构Kantar Worldpanel的报告称,中国劳动力人口数量于2012年见顶后下滑,与此同时低收入退休人员数量上升,是快消品消费下滑的一个重要原因。此外,制造业向更低成本的国家转移,也是一大原因。

  凯度消费者指数中国区总经理虞坚分析认为:虽然当前中国的人口基数在增大,但是消费者用于快消品上的支出却在减少。原因可能主要来自两个方面,一方面消费者人均可支配收入增长没有以前那么快,另外一方面消费者也在重新规划家庭消费,将更多的将钱花在了快消品以外的品类上。

  针对高端消费品尤其化妆品增长,被一些专家解读为城市化的附尾效应而已,危机的时候叫口红效应,说明经济不景气。美国一位经济学家说过,经济越差,女人越要打扮,才能谋一个好工作。如果经济情况好,美女很容易找一个好工作,不需要打扮。

  另外,小编经过收集整理,发现快消品巨头中,竟然有很多进入了房地产行业。他们包括七匹狼、雅戈尔,奥康、娃哈哈、喜之郎、长城床垫做、五粮液、郎酒、水井坊、思念等!这也从另一方面反映地产热下,企业和个人把大量资金从快消费品领域转到房地产业,导致快消品行业低迷。

  对各行业的影响

  2015年中国快消品行业增长率低于所有人的预期,利润率更是惨不忍睹,50%的企业遭遇“双降”。2016年首季度的6万亿大放水虽然大多数进入房地产,但稍稍止住了快消品行业的下滑势头。进入下半年,6万亿刺激效应消退加上多种不利因素的叠加,快消品及相关行业可能走出一波“L”型。

  纺织服装:还会有大规模倒闭潮关店潮。

  纺织服装行业经历了2014年关店潮和2015年倒闭潮后,2016年或将出现倒闭潮与关店潮又重叠加。2016年首季度,服装一线品牌从优衣库、到GAP,再到H&M,2016年第一季度净利同比均呈两位数下滑的趋势。而接下来的G20峰会进一步重创长三角纺织服装业。另外,伴随着大量外资撤离、制造业倒闭和失业人口的增加,纺织服装业或将迎来更大规模倒闭潮和关店潮。

  日化行业:口红效应难持久,利润业绩双下滑成定局

  数据显示,全球日化巨头宝洁2016年第一季度营收同比下滑了13.2%,如果考虑到2015年一季度同比下滑12%,这是非常恐怖的情况了。雅芳亚太地区下滑17%至1.367亿美元,按固定汇率计算出现了10%的跌幅

  。主要受亚太地区业绩疲软影响,联合利华2016第一季度财报显示,其营收同比下降2%,为125亿欧元。口红效应终难持久,由于制造业的过快消失导致就业形势加速恶化,人们收入大减,日化用品行业就会发生大转折。

  烟草行业:巅峰已过,不排除出现负增长

  从2014开始,烟草行业增长停滞不前,2015年国家调高了烟草消费税,消费仍然稳定。但进入2016年,随着失业人口大量增加,吸烟人群健康状况恶化,一些中老年烟民有了戒烟的终极动力。而据人口数据统计,中国90后比80后少30%,而00后比90后减少20%,未来中国的烟民不可避免会减少。不难推断,烟草行业巅峰期即将过去,甚至不排除下半年出现负增长。

  食品饮料行业:颓势暂难改变

  中国本土饮料老大娃哈哈自从被曝光2014年销售额下降了7%之后,宣告中国食品饮料行业告别鼎盛时期。2015年娃哈哈、银鹭、王老吉、加多宝、康师傅、统一等饮料大企业也出现了10%—30%的大幅下滑。2016年第一季度,乳品和啤酒行业保持着微增长,但可口可乐中国市场销量下滑2%,好时中国市场下滑10%,亿滋亚太市场下滑2.3%。随着6万亿刺激的消退和制造业更加低迷,下半年或再次掉头向下,全年利润甚至可能比2015年还差。

  包装印刷行业:最大的市场萎缩是最不妙的事情

  作为造纸、包装印刷业最大的市场,快消品的下滑,对包装印刷行业影响非常大。同时,在快消品行业利润下滑的情况下,客户会对包装印刷制品进行降价,甚至用低成本塑料膜包装替代纸包装,对这个行业构成进一步打击。

  不过,尽管2016年下半年快消品行业及相关配套行业情况不容乐观,但是相对出口加工业和房地产相关行业来说,快消品行业算是最不坏的行业。只要中国生产力不遭到人为的巨大破坏,中国快消品及相关行业将是最先企稳并回暧的行业。

责任编辑:范良

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