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思考:当阅读遇到互联网,是一场屏幕与纸张间的对决?

http://www.printing.hc360.com2015年11月26日13:55 来源:中国新闻出版广电报T|T

    慧聪印刷网《2014-2015年中国数字出版产业年度报告》显示,2014年中国居民数字化阅读方式的接触率为58.1%,首次超越了传统纸质方式的阅读率,数字阅读正在成为当下最流行的阅读方式。而当阅读遇到互联网,到底是下一个风口,还是又一场屏幕与纸张间的对决呢?在互联网技术迅速变革的当下,迎接我们的到底是阅读的春天还是寒冬?站在路口,谁也不知道下一刻会发生什么。或许正如狄更斯所言:“这是一个好时代,也是一个坏时代。”

    在第五届书香中国·北京阅读季主题论坛之一“阅读+互联网”论坛上,来自行业相关领域的嘉宾齐聚一堂,共同探讨移动互联网时代中国数字阅读发展的未来之路。

    移动阅读的变与不变

    移动互联网时代,手机、电脑、平板电脑等正在成为与纸质图书相比肩的阅读载体。也正因为其方便、快捷等显而易见的优点,越来越多的人,尤其是年轻人选择了电子阅读。而《全球数字阅读报告》显示,2014年,中国居民的电子书阅读总量超14亿册,平均每人3.22册,手机阅读人均花费16.47元。互联网时代,我们的阅读经历了怎样的变化与革命?

    “我认为移动互联网为阅读带来了4个变化,即用户群体的改变带来需求的巨变,内容生命周期更短,用户本身在成长进化,跨界融合不断带来新的融合和突破。”对此,掌阅科技股份有限公司创始人张凌云诉说着自己的思考。他以掌阅为例,7年前创建时,当时用户的阅读主力是“70后”“80后”,而现在的阅读主力则是“85后”甚至“90后”。用户群体的改变意味着其对阅读产品的需求也在发生着改变。另外整个内容消费周期的变短也带来了创作链条上的变化。根据掌阅对于其多年用户的追踪分析显示,很多用户自身的阅读品位也在不断成长中。目前不是阅读类产品在竞争,而是不同品类的APP之间对用户时间的竞争,“未来阅读跟听书乃至视频的结合会越来越重要。”

    “与此同时,移动互联网时代也有两个‘不变’,即用户追求高品质的内容是永恒不变的,对于技术创新和产品创新永无止境的追求也是永恒不变的。”张凌云补充说道,互联网+阅读,互联网的特点就是创新,就是不断地改变,“所以说我们认为在这个过程当中,我们一定要有很多技术或者产品上的创新和改变。”

    在阅文集团副总裁张蓉看来,互联网以及手机、平板电脑等移动终端为读者提供了随时随地阅读的条件。谈及互联网阅读,张蓉有两点最主要的感受,一是用户的变化,一是手机带来的变化。“如今的‘90后’,被我们称为‘网生代’,这代人正在逐渐成为电子阅读的主流用户,他们的阅读需求更加多元化,追求个性、追求自我,在满足他们阅读需求的同时,我们也力求转化更多的严肃文学作品和品质更好的读物。智能手机则改变和影响了用户需求,使需求发生了多元化的变化。智能化的手机导致产品可以思考,你看书的同时,书也在看你,手机具备分析能力,可以记录行为模式,这些数据或许比你更了解你是谁。”

    据张蓉透露,微信用户70%的时间是用来阅读朋友圈和公众账号中的内容,而不是交流,“移动互联网带来了持续的连接,辅以多媒体的方式,照片、视频、音频,跨越了创作者和消费者之间的鸿沟。”

    凡是过去,皆为序曲。在张凌云看来,现在电子阅读的平静期可能意味着一场更大的变革与创新的前奏,“我始终认为,电子阅读是一项‘人文+技术’的事业,互联网中没有阅读是无法想象的。有了阅读的互联网,我们的生活才会更美好。”

责任编辑:范丽文

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