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传统印后企业转型应注重个性化需求

http://www.printing.hc360.com2014年09月19日09:14 来源:中国经济网T|T

    【慧聪印刷网当中国内地市场再次错过iPhone6第二轮发布时,作为一家专门以异形折页加工为特色的企业的厂长,笔者更担忧的是即将承接的iPhone6手机说明书及宣传册折页的活件是否又要延期。事实上,对于加工企业而言,能上几十万册数量级的长版活如今已经越来越少了,尽管总业务量看似没有减少,但大量简单的短版活让市盈率大幅下降给企业造成了巨大的生存压力,而活件数量降低、难度降低的趋势让笔者更担心未来印刷市场走向是否会依然如此。

    这种担心并非空穴来风,一位和笔者长期合作的印刷企业老板曾聊起说:“客户对于价格的敏感度越发提高,往往因为一点成本的增加而放弃一项本可以锦上添花的印后工艺。而市场推广(肉搏战)中,商业宣传册等业务往往几天就换一个版本,一种活件根本达不到稍高的数量,为了确保生产效率和成本,稍微复杂的印后工艺只有舍弃。”以印后环节的折页为例,可能那些炫酷的关门折、阶梯折、宝塔折等折页方式都会因为太过复杂而被客户换为相对简单的对折或者三折页。

    印刷品愈发因为廉价而失去了本我的设计美感,那些覆膜、光油、UV、折页、模切、烫金等精彩的印后形式就这么无辜又无奈地“被”消失了?而一旦这些高难度的印后加工需求减少,那些依靠印后“独门绝技”生存的印后加工企业前途又会如何呢?

    一声叹息的背后,我们无法忽视的是印刷需求个性化和短版化造成数字印刷技术进一步扩展,而给数字印刷的命题作文是“短版、高效、个性化、价廉”,这导致数字印后必然向标准化、高效化发展,那些千姿百态的印后工艺可能经过市场的不断舍弃后会慢慢淡出。

    很不幸,如上担心正在被逐步验证中。在笔者所知的已经发展数字印刷的企业中,发展最好的两个类型是:数字标签以及数字书刊印刷,而基本上大部分的企业一旦涉足数字印刷就着力上马连线数字印刷,也就是从前端到印刷再到后道加工的完美连线,一个按钮完成,就像无人流水生产线。如果长版活或者稳定的相同工艺规格的短版活,尚无可厚非,但个性化的印后需求又有谁来满足呢?

    有数字印后设备厂商找过笔者,希望笔者考虑购买设备开辟数字印后的加工,可笔者毫无头绪可言,笔者所在的工厂做的就是上文中提到的个性化的折页活件,强调的是多样性、高难度、高质量、高效率,自我定位为配合工业化生产。而数字印后的短版和可变诉求在笔者的工厂里根本无法对接。如果笔者开辟数字印后的业务,首先物流成本和时间效率就成为最大障碍。举一个简单的例子,一个客户曾提出为其加工九折的风琴折页,其实工艺比较简单,但数量却只有1000份,并且需要满足便捷的取送需求。而当笔者根据物流成本和开机费进行报价后,他认为价格高得完全无法接受。也的确如此,一项加工的成本本身没有多少,但如果因为数字印刷强调的速度快、数量少,所需要承担的额外成本就高出很多。

    数字印后对注重特色工艺的印后加工企业来说,可能威胁并不算大,相反,在追求快和千篇一律的同时,是不是那些与众不同的印刷品更具有价值呢?在社会化生产的背景下,只有精细化分工和协作生产才能实现最高的效率,实现最大的价值,数字印后可能带来部分的自动化,但有些依然无法取代,或者不值得取代,这其中正酝酿着商机。

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责任编辑:范良

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