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深度观察:印刷产业的未来发展观点碰撞

2011/4/18/9:56来源:中国新闻出版报作者:海艳娟 整理

   【慧聪印刷网】在4月8日举办的第二届国际印刷技术发展论坛(Forum—PT 2011)上,来自世界印刷工业的风云人物就目前印刷业的焦点、技术和市场发展前景等话题进行了深度探讨,引发了业界对未来发展方向的思考。本文就部分热点议题采撷精彩观点以飨读者。

  【传统胶印VS数字印刷

  高宝公司全球执行副总裁拉尔夫·萨迈克:数字印刷正以较低的市场基础获得异常快速的增长,它首先会被用于短版和个性化的印刷产品,其当前所占的印刷量份额为12%~15%。其中,2/3为墨粉印刷,1/3为喷墨印刷。但是,数字印刷在传统印刷厂中的快速扩展还面临着无规模经济(产品差异化存在问题)、业务模式不清晰(印刷机、耗材、只能提供昂贵的一揽子式服务)和融资难(没有二手市场)等问题。因此,虽然数字印刷正在争夺胶印的市场份额,但并不能取代胶印。具体而言,大幅面印刷受到的影响小于小幅面印刷,在大幅面领域的竞争主要在海报和广告印刷。

  爱克发印艺公司总裁尹灏宏:尽管数码印刷技术不断发展,传统的胶印印刷技术仍然在当今的印刷行业中占有主导地位,并在未来的许多年以至数十年内依旧领军。在未来可预期的时间内,数码印刷的量不可能完全颠覆传统印刷的量。另外,从传统技术到数码技术的转变也将随着地域的差异而有所不同。

  【细分市场前瞻】

  高斯国际总裁兼首席执行官约翰·麦斯能:尽管经济环境十分具有挑战性,而我们不应忽略一个事实,就是新闻刊物目前掌握着大量的读者群和很大一部分的广告收入。即使在某些地区和领域有适度衰落,但在今后的许多年内,新闻印刷产品仍具有重大的经济和社会影响力。在未来,这些新闻印刷产品可能会不一样,将会更像今天的商业印刷产品,生产它们的业务模式肯定也会不一样。

  意大利欧米特公司董事长安格鲁·巴特萨奇:标签市场的技术和功能随着消费市场的快速增长而不断演变。市场对高质量的标签需求越来越高,也赋予了标签更多的功能,将信息传递并影响消费者的选择,以此为产品和品牌创造更高的价值。标签的作用已越来越凸显,而厂家势必也会加大投资。同时,将不同的印刷工艺组合起来完成更复杂的工作会是,而且会一直是发展趋势。

  【商业模式转变】

  海德堡印刷机械股份公司首席执行官本哈特·施耐尔:尽管受到互联网媒体的冲击和国际金融危机的影响,全世界的印刷量在过去的10年中仍保持稳定,印刷产值一直维持在4000亿欧元左右。每一种媒介都有自身的优势,如果能与其他媒介形成合力,那么这一组合将战无不胜。互联网是热门话题和最新资讯的来源,而印刷却以能够持久保存、可信度高和富于情感而深受读者欢迎。若要在今天的市场上去的成功,以客为本的企业就必须在深思熟虑之后,在为人们广泛认知和接受的印刷媒体理念的基础上,形成一种跨媒体的整合行销理念。

  爱克发印艺公司总裁尹灏宏:印刷业的发展需要顺应由于人们与媒体互动关系及内容的巨变所带来的一系列变化:从实物印刷到电子浏览,从随身携带方式变成随时随地连线方式。到2015年,印刷企业的成功要素不仅在于印刷品和其他关联媒介宣传品的配套使用,更重要的是转换成整合印刷和其他沟通手段的整体服务方案的供应商。从技术角度来讲,这个过程的关键将是高效的流程化管理。

  【印刷与环保】

  高斯国际总裁兼首席执行官约翰·麦斯能:人们普遍认为,电子通信自然比印刷“更环保”。这种误解对于印刷产业而言,是一个真正的威胁。纸张很容易回收,客户也可以用印刷系统回收排放热量,并将它变成能源用于设施中……印刷行业革新在不断继续。而与此同时,电子媒介的环境影响却几乎被普遍忽视了。为电脑、服务器等无数其他设备提供的电力以及电子垃圾问题始终存在。就各类印刷产品而言,它们的共同主题是更少的浪费、更多的自动化以及最终更低的成本。

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