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印刷行业:展会之殇

2011/3/17/8:29来源:慧聪印刷网作者:娄帅

“乱花渐欲迷人眼,浅草才能没马蹄”。用这句话来描述当今印刷行业的展会最合适不过。每年中国印刷行业大大小小的展会不下百次,每个地区每个省都有展会,展会的涵盖了印刷机、印刷器材、印刷原材料等等几乎是无所不包。




    【慧聪印刷网】“乱花渐欲迷人眼,浅草才能没马蹄”。用这句话来描述当今印刷行业的展会最合适不过。每年中国印刷行业大大小小的展会不下百次,每个地区每个省都有展会,展会的涵盖了印刷机、印刷器材、印刷原材料等等几乎是无所不包。展会的越来越多就会带给企业一个问题,到底该参加什么样的展会?

    中国印刷展会数目庞大

    实力比较强的展会有PRINTCHINA、CHINAPRINT、中国(北方)印刷及设备器材展览会这些都是4年一届的展会,规模相对比较大,在国内和国外有一定的影响力。除了这种大型展会,安徽印刷包装工业展、中国西部(成都)打印耗材展等等的小型展会,主要针对部分地区的企业,展会项目也相对单一,其特色是针对性强,面向固定的客户。这些只是中国印刷行业众多展会的一小部分,每年百家以上的展会,平均到每个省份(包括直辖市和自治区)每年3个展会,更有甚者一个月内相关展会会举行10次。在此,笔者有些质疑,印刷行业展会如此频繁,对于企业的发展是否必要?

    印刷展会举办的背后是什么?

    印刷行业每年的展会如此之多,那么在这些展会收益的到底是参展企业还是举办单位呢。举办这些展会,展览公司究竟是为了印刷企业的发展还是利益的驱使。

    一般的展会,参展企业都需要交纳一部分费用才能进入,而三至四天的展览是否能收到真正的效果呢?一般来说大型的和专业度高的展会,参展商受到的效果不错,大部分都会有订单或合作意向,但其他的展会收效甚微。所以,展会的泛滥并不能为印刷企业带来收益,相对的为企业造成了一定的负担。

    就国内小型的展会来说,由于规模小外加上专业度低,参展商和参观商都非常的少,这种展会往往都是当地政府的扶持,对印刷业没有丝毫的促进作用,所以这类展会完全是以利益为主,笔者认为这类展会应该尽量避免。

    国内展会过于频繁

    无论是大型展会还是小型展会,最大的问题就是举行的过于频繁。中国展会上百家但很少的能得到国外的认可,很少的外企会参加中国印刷行业的展会,也就PRINTCHINA等几家而已。很大程度上是因为展会过于频繁。频繁的举行展会虽然可以获得很大的利润,但这事牺牲了展会专业度而获得的。笔者曾经采访过高宝,负责人告诉我们在参加中国的展会的时候,他们只会选择性的参加。因为展会过于繁多,很多情况下只是徒具形式,而不能收到实际的效果。

    展会宣传力度不足

    印刷行业的展会虽然多,但很多展会都不注重展会的宣传,因而很少企业能知道之类展会。同时,展会场地内部设备也不齐全,在展会期间宣传方式非常有限,对于参展企业来说,宣传效果也就更小了,根本不能吸引参展商和参观商。这类的展会存在的意义实在有限。

    印刷展会繁多企业难以抉择

    印刷展会举行的越来越多,越来越频繁,这样就对企业造成了很大的困扰,究竟该如何参加展会?

    企业参加展会是有必要的,是企业品牌宣传重要的途径。

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