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乳业“三国杀”引发的猜想

2010/11/3/8:24来源:慧聪印刷网作者:艾婷

一场乳业的“三国杀”刚刚告一段落,蒙牛、伊利、圣元三家的恶战渐渐偃旗息鼓,然而其带给乳业的影响却并未消除。虽然卫生部的调查结果已经显示幼儿性早熟与食用圣元乳粉无关,但并不能使其在市场上重振雄风。在某网站的调查中,有60%的网民表示相信圣元奶粉会导致婴儿性早熟。有76%的网友表示不会再购买圣元奶粉给孩子或者亲友,企业的品牌形象在事件中受到了重创。同样,蒙牛、伊利的日子也并不会好过。

   【慧聪印刷网】一场乳业的“三国杀”刚刚告一段落,蒙牛、伊利、圣元三家的恶战渐渐偃旗息鼓,然而其带给乳业的影响却并未消除。虽然卫生部的调查结果已经显示幼儿性早熟与食用圣元乳粉无关,但并不能使其在市场上重振雄风。在某网站的调查中,有60%的网民表示相信圣元奶粉会导致婴儿性早熟。有76%的网友表示不会再购买圣元奶粉给孩子或者亲友,企业的品牌形象在事件中受到了重创。同样,蒙牛、伊利的日子也并不会好过。

  圣元奶粉致幼儿性早熟事件最初只是停留在事件本身,直至某一日微博上突然传出消息,称曾引起轩然大波的“圣元奶粉致儿童性早熟事件”,竟是著名奶业巨头蒙牛及其公关公司策划出来,目的是打击竞争对手。同时另一奶业巨头伊利公司也指控蒙牛对伊利旗下产品QQ星儿童奶、婴儿奶粉,进行有计划的舆论攻击。该消息一经发布,立即在微博上被疯狂转载,由此牵出了整个事件的始末。

  归根结底,各大品牌之间之所以不停歇的彼此之间在网络上恶意中伤,无非是看中了网络的影响力。随着传统媒体的地位下降,网络已经成为一大新兴媒体,而这一新兴媒体,俨然有取代传统媒体地位的趋势。

  伊利对外发布的《蒙牛集团蓄意破坏我公司(伊利)的商业信誉、商品声誉案件侦破进展》一文,详解了蒙牛集团诬陷伊利及圣元奶粉的具体步骤和细节,“第一步,操纵利用非主流媒体,攻击深海鱼油产品,引发社会公众对深海鱼油产品的关注,进而产生恐慌;第二步,通过网络推手,开始了以网络为主阵地的深度攻击,引出深海鱼油中的EPA导致儿童性早熟,点名攻击使用深海鱼油产品的企业,开始引出儿童性早熟问题,将矛头直指伊利、金龙鱼、圣元、安利等企业。第三步,通过网络推手集中打击伊利QQ星儿童奶,企图将伊利QQ星儿童奶也拖入“性早熟门”,从而影响伊利QQ 星正常销售,以使蒙牛儿童奶受益。”

  可以看出,以上每一步骤的实现都离不开网络。而事实上也正是如此,网络已经渗透到日常生活的每一角落。而不论是蒙牛还是伊利,无疑都在利用强大的网络力量实现自己的目标。

  回到印刷行业,每一台印刷设备都身价不菲,任何一个印刷企业做出采购决定都不会轻率,品牌、技术指标、质量、售后诸多因素都要进行考量,而供货方给出的信息当然都是正面的,而采购方又无法接触到该设备的一线使用者,除了同行之间的交流,更多的信息从何而来?于是网络就成了最好的选择。我们都有这样的经验。无论你是购买一件衣服还是购买一台印刷机,偶然间听说了某一品牌的产品不错,于是,在正式购买之前,先在网络上搜索一下该产品的相关信息,是好是坏,一目了然。在web2.0时代,无论是做企业还是做产品,网络上可以有人赞扬你,证明你的品牌有保证,网络上也可以有人在贬低你,同样可以证明你有知名度,否则连骂你的人都没有。但就是万万不能没有你的信息,因为这意味着你的产品或企业没有任何人关注。就如同这个明星泛滥的时代所推崇的负面新闻也是新闻的原则一样。

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