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卷烟包装设计的八大要点

2009/12/31/11:16 来源:品牌中国网
  慧聪印刷网常言道:“人靠衣装,佛要金装。”即使是上等好烟也要有上乘的包装才能让消费者如痴如醉。其实,卷烟包装从烟支用盘纸的透气度,虑嘴的花纹、颜色,铝纸的光泽、韧度,封口的花色,大、小盒的图案与颜色设计,纸张的质量与印刷的质量,都对卷烟产品的品牌增值店都有着举足轻重的关系。下面就与大家探讨一下卷烟包装设计的八大要点。

  一、颜色:主流才能上量

  “物色之动,心也摇焉。”这是《文心雕龙》中的名句,它道出了色彩会影响人们的心理活动,作用于我们的行动。现代的色彩心理学家们则更加明确地指出:色彩作用于人的感官,能使人们产生各种情感;由于审美主体的生理和心理等原因,不同的色彩给人不同的感受,产生不同的情感;色彩的感情性,包括色彩的兴奋与沉静、暖与冷、前进与后退、膨胀与收缩、轻与重、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味。例如,红、橙、紫等色温暖热烈,具有前进性与膨胀感;青、蓝等色寒冷、沉静,具有后退与收缩感;绿色平静而稳重,色深而重;黄色明朗而欢快,色浅而轻。色彩的兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味的产生,通常是同有关色彩的联想分不开的。不同的人面对一定的颜色,虽可能产生各有特色的联想,但却也会有着明显的共同性。例如,红色使人想起火和血,因而带有热烈兴奋的情绪,黄色使人想起灿烂的阳光,所以感到明朗和温暖;蓝色使人想起天空和海洋,因而带有平和宁静的情绪,绿色使人联想到绿色的植物,产生生意盎然、欣欣向荣的感受;白色使人想起雪,带有纯洁、凉爽的意味。

  众多权威机构的调查报告都显示,中国消费者对香烟包装的偏好集中在红色、金(黄)色、白(银)色等,其中70%都首选红色调。原因就在于一个国家一个民族对色彩的喜爱是与其生活环境、社会文化、宗教信仰等传统因素密不可分的。常有人称中国为“红色中国”,这是因为在中国传统文化、儒家思想等的影响下,红色被认为吉祥色、喜庆色,新婚寿诞、节日喜庆等都与红色分不开,例如中国的剪纸,即使是整体红色都不会使人们产生厌烦心理,这在西方世界是难以理解的。同时,金色才是有档次的象征,使人感觉凝重和信任感,代表着财富和成功;白色作为中性色自然占有一席之地,银色亦是财富和档次的象征。

  由于吸烟本身就是一种行为艺术,对于大部分人而言都渴望被他人认同和肯定的,因此自然选择大众认可的颜色。对于香烟的礼品功能而言,那就更需要得到收礼者的认同和肯定,在不了解收礼者对颜色的特殊偏好的情况下,代表着吉祥和富贵的红色、金(黄)色自然便是首选。这也正是在国产的中高档香烟里头都是一片火红、金光灿灿的原因。而对于比较另类的,比如蓝色香烟等,自然是属于小众需求,只有那些追求另类、标榜个性的自抽人士才会考虑;至于送礼来说,平日里拉关系尚能接受,但要在新婚寿诞、节日喜庆里用它表达心意那就很少有人敢“冒天下之大不韪”了,因为那显得格格不入,若是遇到比较讲究传统的人,说不准还成了“得罪”之举,何苦呢?

  对于追求规模效益的品牌,最好不要刻意去创造与众不同的颜色,前车之鉴,殷鉴不远,追求另类只会把自己打进小众市场,甚至最终掉进“陷阱”,大名鼎鼎的“芙蓉王”如今就陷入了“蓝色陷阱”。可见,消费者的主流偏好颜色才容易上量。

  (二)徽标:传递精气神

  传统的观念认为品牌徽标(Logo)的设计是为了区别和识别。虽然它没有什么错误,但却是非常的肤浅和落后,没有理解到品牌本源的定义,更无从把握品牌原动力。为了品牌的快速成长,我们需要对品牌徽标的设计思路和目的有新的认识和理解。

  今天我们早已生活在一个由消费者驱动的时代,消费者除了获得功能性的利益之外,还需获得更多的情感利益。因此,消费者需要徽标变的更加富有个性、更加积极主动,以便为他们的感知带去更加丰富的内涵,消费者已经开始享受着品牌给他们带来的情感体验。

  一个品牌的情感意义需要从“接受指示的”演进到“心灵共鸣的”,品牌徽标的表达也需要从“冲击”发展“连接”。品牌徽标可以蕴涵着深厚的情感内涵,只要我们善于创造和发现消费者的心灵空缺。如果一个品牌的徽标没有很好地进行感情定义,虽然其照样可以宣传出去,拥有知名度,但是可以肯定的说,它得不到大多数人的热爱和推崇,即使成功那也是事倍功半,这是经营者最不愿意看到的。只有那些具有情感故事,能够带来丰富联想的人性化品牌,才能具有巨大的感召力,多维度与多角度地与它的目标受众取得联系,建立深厚的情感。

  品牌徽标如果没有被赋予人性化的元素,融会了品牌所特有的精气神,也就是说,没有“心”的话,它就像一个没有心的人一样冷冰冰,毫无趣味可言,当然也就难以建立起紧密的情感关系。徽标往往能够表达文字所不能表达的深层含意,比文字更具有个性化和人性化的特征,是人类共同的视觉语言,更能在瞬间吸引受众的注目和兴趣,感动他们的心灵,建立长期的紧密关系。为了促使品牌快速成长,我们就应该树立为心灵而设计徽标的观念,创作动人的图腾之符。为了创作出为心灵而设计的图腾之符,在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力,给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉,做到润物无声,我们须要遵循下面的四大设计法则:一是简练明朗、易懂易传,二是新颖独特、富有个性,三是合符美学、融精气神,四是与时俱进、传承历史。

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