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2009期刊网络传播:媒体变局中的期刊蓝海

2009/12/18/10:00 来源:《传媒》杂志

    【慧聪印刷网】国家新闻出版总署署长柳斌杰在德国参加2009年法兰克福书展时透露,2009年中国数字出版总值将达750亿元人民币,将首次超过中国纸质出版产值。未来几年,我国数字出版用户每年将增长30%左右,总产值每年将以50%的速度增长,增速快于传统出版业。

    面对日新月异的发展态势,传统期刊业如何有效融入数字化出版潮流,以产业转型和升级开创行业的全新业态和发展模式,将决定期刊业未来的发展方向和水平。龙源期刊网自2005年起定期发布期刊网络传播TOP100数据,2009年的数据显示,期刊的网络传播在传播规模、传播特点、品牌建设、阅读取向与阅读手段等方面都有令人惊喜的发现。

    期刊网络传播五大发现

    总量增长迅速。2009年度龙源期刊网所发布的合作期刊网上传播数据显示,期刊网络传播总量有很大增长。2009年度Top100期刊国内阅读的访问量超过1616.4万次(2006年仅460万次,短短4年增长351%.)、海外逾

    144.5万次。由此推及龙源期刊网目前近3000种合作期刊的网络传播量,足见当前期刊网络阅读已经颇具规模。传统期刊内容渐成网民阅读的重要选择,期刊读者经由网络渠道获取知识、信息渐成习惯。

    期刊网络阅读量的节节攀升,反映了网络普及、网民增多的整体趋势,也反映出付费阅读的网络传播环境日益成熟,同时也体现了龙源“期刊矩阵”的“圈效应”(即借助互联网技术平台,打破刊与刊、期与期界限,以规模化存在形成联动和辐射,提高接触率和阅读量)。这三方面因素互为支持,揭示出传统期刊数字化网络阅读的必然走势。

    品牌阵容正在形成。我们梳理了2005~2009年海内外TOP100排行榜单,整理出了一批连续5年和4年蝉联海内外TOP100排行榜的期刊群体,即2009年最新发布的“中文期刊网络传播国内及海外TOP排行5连冠、4连冠期刊”。研究发现,在经历了数年的网络传播以后,一批刊物已经成长为网络品牌,获得了网络读者的忠诚认可,逐渐形成了自己的网络品牌价值,例如文摘综合类中的《青年文摘》、科技网络类中的《电脑爱好者》、文学类中的《收获》、时政类的《南方人物周刊》等。无论是在文章排行、栏目排行还是期刊排行中,都表现优异,演绎出“好文章催生好栏目,好栏目成就好期刊”的递进关系。这些期刊连续多年稳居排行榜前列,显示了知名期刊的持久影响力,确立了品牌期刊网络延伸的认知度和影响力。比如《故事会》从2009年开始与龙源正式合作,合作首年就一跃进入TOP100第38名的位置,再次证明了“内容好才是真正的好”。虽然网络阅读品牌的形成与纸质期刊品牌影响力延伸不无关系,但更多依靠的是扎扎实实的吸引读者的内容实力,因为读者直接接触的是“文章”,而未必是“刊”,附着在纸质品牌期刊身上的“光环”和“购买惯性”作用有限。与此相反,网络读者则有可能因为在网上读到了一篇好文章而购买整本纸质期刊。从这个意义上讲,网络品牌是含金量更高的“金字招牌”。伴随着网络阅读的不断成熟,这些刊物的品牌价值将更多、更直接地体现在访问次数、刊社声誉及收入上。

    值得注意的是,在梳理5年来的排行榜单时,课题组同时发现TOP排行中位于中后端的期刊更替变化比较多,即过去几年在TOP100中后端出现的期刊落榜较多,在短短一年的时间内有较多的新上榜期刊。这一方面说明了龙源期刊网资源内容在扩大、网络读者阅读视野被展开,另一方面也充分说明,在网络环境中一种期刊的影响力可能比较迅速地发生改变——没有了地域局限、时空阻隔之后,由寂寂无名到声名显赫的路途比现实期刊世界中要短暂、便捷得多。网络最大限度地保证所有期刊处于平等的起跑线上,让品质说话,让内容发言,期刊网络平台更是以“推送”、“联带”等主动传播方式,让所有期刊都有脱颖而出的可能。

    海内外阅读取向趋同存异。随着网络阅读的普及和深入,2009年海内外期刊网络传播呈现出多元的发展生态,海内外阅读取向趋同存异。

    国内最受读者欢迎的前5类期刊依次是:文学类、文摘文萃类、时事新闻类、党政法制类、商业财经类,海外最受欢迎的前5类期刊依次是:教育教学类、文学类、商业财经类、文摘文萃类、游戏数码类。2009海内外读者热读期刊中,文学类期刊以占总量16%的份额名列榜首,续写了网络世界的不老传奇,给人以文学将借助网络复兴甚而辉煌的无限期望。文摘文萃类期刊以14%的份额紧随其后,展示了“摘录萃取”这一编辑方式的极大魅力。由此可以推想,期刊作为一种博取文章、把关选择、优化编撰的成熟出版物,在信息泛滥、泥沙俱下的网络环境中必将大有可为。

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