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2009年中国报业:挺过危机阴霾未散

2009/12/18/09:54 来源:《传媒》杂志 作者:姚林

    【慧聪印刷网】2009年人们最关注的莫过于席卷全球的金融危机及其对中国经济的影响,进入2009年下半年,中国经济开始走上了回暖之路,企稳向好的基础逐渐稳固。经济的回暖也带动了广告业的复苏,中国广告业挺过了艰难的2009年,中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是,报业的前路并不平坦,阴霾还未散去。

    经济景气是广告趋势的决定性因素

    在北京奥运之前美国就发生了次贷危机,奥运刚刚结束,次贷危机就转化为席卷全球的金融危机。已经转化为外向经济的中国经济,在全球性金融危机中也不能幸免。从2008年以来中国GDP的变化趋势可以明显看出,2008年3季度经济就开始进入增长的下行通道,4季度和2009年1季度达到最低点,之后开始逐渐回升,到2009年3季度复苏的趋势已经确定。

    国民经济是广告业的基础,经济景气决定广告业的趋势。这一道理我们并不陌生,但这次危机使我们对经济与广告之间关系规律的认识有了更深刻的体会。从图2可以看出,广告业增长率的变动趋势与国民经济的波动是基本一致的。2009年1季度是广告市场的低谷,2季度后开始回升,3季度基本恢复到去年水平。而报纸广告在2008年3季度就进入增长下行通道,2009年1季度达到谷底,2季度依然低迷,3季度则大幅回升。对比GDP增长率的变化,可以明显地看出国民经济波动对广告的影响,从数据也可以看出,报纸广告受到的影响程度更大,波动也更显著。

    2009年前3个季度GDP增长7.7%,其中3季度增长8.9%,10月继续保持了良好的回升态势,可以说中国经济企稳向好的基础越来越巩固。经济环境的好转,刺激着广告市场的恢复,3季度广告增幅已经超过了20%.这种态势持续下去,2009年广告市场超过两位数的增长就有了保证。

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