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浅析:传统媒体受到的冲击和发展趋势

2009/12/16/15:20 来源:世界企业家

  慧聪印刷网当数字化技术让所有能转化成信息传送的东西都变身比特,通过网络间零成本的复制和传播,让那些原创性内容产品的创造者——报纸、电视、广播、唱片公司、电影制片厂等在互联网时代集体失势。

  尤其是最近一两年里,以报业为代表的传统媒体行业坏消息不断,报纸总发行量和广告收入不断下降,美国第二大报业集团论坛报业(Tribune Co.)宣布破产保护,不少超过百年历史的欧美老报一份接着一份宣布停刊,《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》等著名报纸纷纷改为网络出版;一个最新的消息是,麦格劳-希尔集团将旗下的《商业周刊》以象征性的一美元标价出售。而在媒体产业还不那么成熟的中国,2008年全国报纸印刷总印量也出现了16年来的首次下降。

  媒体上市公司已经失去了2007年峰值时的一多半市值,迪士尼、新闻集团等媒体巨头的股价也回到了20年前的水平。更为关键的是,人们不是将传统媒体的价值下滑归结为经济的周期性波动,而是认为这个产业在结构性地“瓦解”。曾经以“报人”自居、在报业集团获得过丰厚投资回报的价值投资大师巴菲特已经给出了他的判断:他绝不会再以任何价格收购美国的绝大部分报纸,因为报业可能将永无止境地亏损下去。

  互联网对传统媒体的冲击

  互联网自然是造成传统媒体今日困境的重要原因之一。新生的网络媒体不但涵盖了大部分传统媒体的内容,而且几乎在一切物理属性上都强于纸质媒体,更重要的是,它是免费的。但如果说仅仅只需要更新内容的输出系统,通过将原有的新闻生产、分销系统向网络渠道进行移植,就能够让传统媒体继续生存下去,这种想法未免低估了传统媒体业所面临问题的严峻性和复杂性。

  媒体产品的成本相当一部分都由新闻纸、油墨成本和印刷费用构成,尽管很多人认为纸质印刷品承载着人类对于文化产品的感情,但从本质上来说它们创造的价值甚微。

  曾经长期在报纸担任记者的管理大师彼得.德鲁克早在上世纪60年代就看到了媒体业的这一弊病。他认为,传统印刷刊物获取和提供内容的成本远远高出其发行收入,这种商业模式将让它难以为继,印刷刊物在未来需要寻找到新的、成本更低廉的传播渠道。

  德鲁克做出这番断言的时候,数字化媒体和互联网都还没有出现,所以他并没有精确描摹未来的媒体。直到1990年代,互联网时代到来,比特取代原子的成本逻辑在各个领域都开始发挥作用,出版物的数字化已经是大势所趋。

  《断背山》的作者安妮.普劳克斯(E.Annie Proulx)曾经发表了一份反电子化阅读宣言声称:“人们永远也不会只对着一个小屏幕阅读文字,永远也不会”。

  不过,安妮.普劳克斯只能代表一部分她那个时代的人。

  当技术让无纸化更为廉价和便利,当纸媒的主流消费人群日益老去,纸质媒体最终还是难逃数字化的逻辑,从而不得不卸下其沉重的肉身。

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