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普华永道:网络广告初现复苏迹象

2009/10/21/09:07 来源:搜狐
   慧聪印刷网国外媒体报道,尽管印刷及广播广告仍处于衰退当中,导致大量裁员及减薪,但网络广告已呈现出复苏的迹象。

  对于美国最大报纸出版商Gannett Co.及第三大报纸出版商McClatchy Co.而言,互联网广告是他们第三季度财报里惟一的亮点,而其印刷广告销售额均处于下滑趋势。

  肯特州立大学教授、媒体分析师劳伦?里奇?芬(Lauren Rich Fine)表示,残酷的事实是,成立已久的媒体中大部分广告尤其是分类广告将永远也不会回复到经济衰退之前的水准。

  相形之下,广告主正不断增加网络广告预算,因为其客户花在互联网上的日渐增多。此外,网络广告费率价格更低,投资回报率也更加容易量化。

  即使广告主在其它媒体上购买广告,他们也意识到同样需要在网络上做推广。

  据普华永道预计,这一趋势将推动全球广告市场在2013年占总体广告市场的19%,市场规模达870亿美元,而2004年的数据分别为4%和180亿美元。

  这将使互联网成为第三大广告媒体,电视仍将是第一大广告媒体,占全球总体广告市场30%的市场份额,规模达1680亿美元,而2004年为35%。报纸仍将是第2大广告媒体,市场规模为920亿美元,在全球总体广告市场中占20%的市场份额,低于2004年的28%。

  市场研究机构EMarketer预计,美国互联网广告收入在今年下半年将下跌3%,略低于上半年跌幅,并预计明年和2011年网络广告收入将分别增长6%和7%。

  广告业复苏最有力的证据来自Google。今年3季度,该公司广告收入增长了7%,是今年迄今为止最快的增长速度。Google高管暗示,未来数月里公司将经历更快速的增长。

  由于搜索请求业已证明是清楚知道消费者购物意愿的最有效途径,所以搜索广告是广告主最后砍掉的预算,也是复苏初期就能重新获得增长的广告形式。

  互联网广告除了费率更低以外,其追踪技术也更便于衡量广告效果。如果广告不奏效,广告主可以立即停止投放广告,并将预算转投至印刷和广播媒体。

  雅虎要实现网络广告收入恢复增长则尚需时日。本周二雅虎报出连续三个季度的收入下滑,第三季度广告收入下跌12%。

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