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海外市场需求遇冷挂历行业急待出口转内需

2009/7/31/09:46 来源:南方都市报

   

出口遇冷挂历行业急转型

出口遇冷挂历行业急转型慧聪印刷网配图)

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    【慧聪印刷网】内销工期压缩粤企左右为难

  “我们是港资企业,老板以前都是做美国、澳大利亚、东南亚等地区的出口订单。但金融危机之后,出口订单大幅减少。”东莞长兴公司一位销售人员在2009广州文化礼品展览会上向记者表示,这是他们第一次参展国内展会,老板寄很大希望于内销市场。

  与月饼一样,同样主打应节产品的挂历行业渐渐美人迟暮,此次金融危机又令这个危机四伏的行业再次遭受“寒冬”考验。“2月份国外订单大幅度萎缩,客户需求减少了20%。”广州玩具和礼品行业协会秘书长王铁表示,广州挂历行业尤其是民营企业面临生存危机。

  成本上涨出口萎缩

  “去年年底,销售额一路下滑,挂历市场平均降价幅度达到10%,今年外销市场接单量继续萎缩20%。”广州最大的挂历生产企业彩丰月历有限公司销售经理刘剑军表示,但人工、商铺租金也都随市场行情水涨船高。

  与此同时,挂历原材料纸张价格飞涨。今年5月铜版纸达到5500元/吨,高光铜版纸是6200元/吨。“虽然价格较去年相比有所回落,但纸浆原料的价格几个月连续上涨了100元吨。”一家原材料纸供应商向记者表示,今年下半年铜版纸价格有可能继续升高。

  为保持原有客户,“我们今年将出口价格下调了10%。”刘剑军表示,美国原本集中于低端市场,利润低。金融危机影响后市场萎缩,客户需求减少,需要以低价稳定原来客源。但其它高端出口产品没有降价,利润保持不变。

  “外资企业由于在境外设有办事处,他们的订单基本保持去年相当水平。”王铁透露,但国内挂历行业中,国有、外资、民营企业各占1/3,广州、温州两大生产基地又以民企为主,而比较而言,广东民营挂历企业是金融危机中受到的冲击是最大的。

  内销利润更高

  “接单亏得更多。”东莞衫简公司一位销售人员向记者表示,该公司之前70%产品出口,30%为内销,但现在外销压价压得太厉害,老板希望内销市场能够增大比例。

  据悉,目前广州挂历内销企业以批发、接受团购为主,较少参与零售。目前以批发为主的机场路月历、礼品专业市场的一线铺位租金已达到60元/平方米,该批发市场有关负责人表示,这个市场每年挂历的销售额可能有2亿-3亿元。出口遇冷之后,广州庞大的消费市场成为国内挂历行业取暖的方向。而在上述展会上,由于有银行、电信、联通、广告公司、旅行社等各大集团买手参与,更吸引了温州金乡、平阳等挂历生产基地的企业到穗。

  “与传统产品不同,现在挂历行业正朝两个方向发展,一是精品艺术模式;二是广告挂历。”刘剑军表示,作为最便宜的宣传媒体和向装饰产品的转变,挂历行业未来几年都将保持稳定增长。而与外销相比,内销市场其实更赚钱,利润更高。

  一年工期压缩到两个月

  在全球金融海啸的大背景下,内销市场俨然成为外销企业的避风港,就连一些专做外销市场的企业也欲在国内市场分一杯羹。

  但内销市场也让挂历企业左右为难。记者获悉,广告挂历虽紧俏,但除去广告公司、印刷厂、新华书店、贸易公司等环节后,挂历企业利润空间有限。目前高档挂历出厂价约30元,低档挂历则可报2元。

  刘剑军说,以前外销2月接单,内销4-5月接单,集中在5-10月生产。但现在内销市场通常压在10月后下单,12月全部交货,两个月差不多要赶过去一年的工作量,企业各方面压力及风险都增大。“虽然内销市场比外销利润更高,但我们还是希望开发新产品拓展外销市场,这样上半年可消化库存、回流资金。”

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