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美国广告业七大预测指传统纸媒将加速衰退

2009/1/7/08:40 来源:搜狐I

    北京时间1月5日消息,美市场研究机构eMarketer联合创始人兼CEO杰弗·拉姆齐(Geoff Ramsey)撰文发表其对美广告业09年的七大预测,指出广告预算将减少,传媒媒体广告收入进一步下降和互联网广告继续保持增长等。

    以下为拉姆齐的七项预测:

    1、广告主削减广告预算

    全美所有的行业权威,媒体公司,华尔街分析师和博客都纷纷预测各大企业将全面削减成本降低支出。最新的一份美国2009年广告支出预测显示,各企业将减少广告开支。

    2、报纸、广告与杂志等传统媒体将加速衰退

    金融危机的加速导致投向传统媒体的广告量变少,反过来互联网广告则有一定的上升。其实金融危机只是加速了这个趋势的转变,在这之前广告支出就一直在渐渐地向网络转移。

    据eMarketer统计,2008年报业的收益已经下降了16.4%,而09年美国报业的收益还将下降16%。虽然目前为止电视机构的广告收益还算不错,不过09年开始就是另外一番情况了,大多数研究人员预计投向广播电视行业的广告预算在09年将下降5%。

    3、广告主将更重视广告效果

    从2009年开始广告将更为注重广告的投放效果,其对传统媒体的重新审视将产生一系列影响,包括如何实施媒体投放计划和评估广告效果。

    4、互联网广告将增长8.9%

    经济衰退期间的广告业或许也只有互联网广告还会保持增长了。eMarketer预计2009年的在线广告支出将上升8.9%。不过据之前的统计,2007年和2008年互联网广告业的增长率分别是11.3%和25.6%,均远超2009年的增幅。

    由于今年互联网广告增幅低于10%,许多人声称互联网将在2009年给它的好时光画上一个句号。但与报纸、杂志、电台和电视的广告衰退相比,互联网在广告上的增长已属难得。

    5、少数分析人士看跌互联网广告

    虽然互联网广告被一致认为能抵御经济寒冬的侵袭,但有少数分析人士认为互联网广告也将陷入衰退。这种论调始于2008年10月,硅谷观察家网站创始人兼CEO亨利·布罗吉特(Henry Blodget)此前曾表示在线展示广告在未来几年内将下跌至少10%甚至更多。

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