如何开拓大幅面印刷市场增加利润空间

    开辟新市场总是一件很困难的事情，但在很多情况下，它要比你想象得容易一些。以大幅面印刷为例。如果你已经引进了一台打样设备，那为什么不用它来为客户复制精美艺术品或照片呢？而且如果你经常要把大幅面印刷活件外包给其他供应商，那也可以考虑自己安装一台大幅面印刷设备，并从这些活件身上获得更大的收益。

    在今年举行的TPE展会（Total Print Expo）上，大幅面设备的制造商和经销商们都发现了一个新趋势，那就是对它们的产品感兴趣的商业和短版印刷服务供应商越来越多，他们的目的只有一个：通过扩大服务范围来增加经营利润。

    佳能大幅面打印机的产品经理Shane Burchett说：“这个趋势是非常明显的，在我接待的所有参观者中，有很多都是来自商业印刷市场的。”

    佳能并不是唯一一个感受到这种趋势的设备商。惠普公司也表示很多企业都对它们的大幅面印刷设备表现出了浓厚的兴趣。惠普大幅面印刷产品在英国和爱尔兰地区的营销主管LauradelaPasqua解释说：“我们现在主要能看清两件事情，一是网络到印刷技术的开发速度正在加快；二是传统印刷厂和复印店正在向印刷服务供应商转型。”

    罗兰公司的印刷产品经理Mathew Drake表示随着利润空间的不断萎缩，印刷厂应该抓住每一个增加收入的机会——此外，大幅面印刷设备还能让用户对整个印刷流程进行更好的控制。

    Drake说：“举例来说，有些印刷商业印刷厂可能会把这类活件外包给标牌制造商或专业大幅面印刷厂，而引进大幅面印刷设备则意味着他们可以生产出具有更高价格的产品——从而获得更高的利润。这些印刷厂不但能对作业准备时间进行更好的控制，而且还能获得更稳定的印刷质量。他们能通过大幅面印刷设备从现有客户身上赢得更多的订单。起码在罗兰公司，我们已经看到了市场需求的快速增长。”

    市场需求可能会进一步加大，但一些行业专家却认为大幅面印刷的发展速度令人吃惊。PaperCo公司（代理罗兰、佳能和Gandinnovations等公司的设备）的数字和技术解决方案经理Phil Tomlinson说：“我在过去的18个月里深刻地感受到了这一点，以前大幅面打印机只是被用在打样领域，而现在有很多商业印刷厂都开始在大幅面设备上生产海报和招贴画了。”

    一站式印刷企业

    在这种情况下，很多印刷厂都产生了对新设备进行投资的想法，希望能借此扩大自己的生产能力。Tomlinson补充说：“他们可以进入一个新的市场，并成为一个一站式印刷服务企业。”

    富士胶片公司在英国的营销经理Graham Leeson也认为商业印刷从很早以前就开始发生变化了。但是，他警告说，任何一个进入大幅面印刷领域的决定都应该经过慎重的思考。

    他说：“你首先要确定自己现有的客户是否需要印刷精美艺术品或招贴画等产品。深入了解客户需求是最具挑战的一件事。”

    Leeson补充说成为一站式印刷服务企业是一把双刃剑。

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