数码印刷目前还不足以“征服世界”(下)

    数码印刷目前还不足以“征服世界”（上）

    数码印刷足够可爱  

    如果这种情况还未出现，那么其中一个原因就是：传统印刷书籍和杂志的被动式发行方式，虽然这种方式在销售上始终是不可预知的，而且未售出的部分退回比例居高不下，但是这种方式依然被人们所接受，而且依然产生着可以接受的利润，尽管多余的书籍刊物只能收回来被粉碎和当作废物处理掉。除非出版商认为这种模式已经不再令人满意，数码印刷才可能从胶印机那里抢到图书和杂志的印刷业务，而这将要经历一个艰难的时段。  

    早期的胶印技术，从混乱和矛盾中摆脱出来也经历了一段漫长而艰难的道路。数码印刷技术也是一样，它也有自己的技术高峰需要攀登。如上所述，在理论上，把众多的墨头聚拢到一起，组成需要的喷墨阵列宽度是可行的。但是，在高速运转下，加宽印刷面积增加了向喷墨头传递墨水和确保足够覆盖率的难度。  

    胶印机也遇到过这样的问题，而解决的方法是采取了集中控制系统，统一从墨桶中向墨斗连续泵墨，而印刷机的滚筒所能传递的墨量也远比喷墨印刷机的导管系统更多。 
喷墨印刷要想在更大幅面的商业应用中向胶印发起挑战，就需要开发出与之类似的系统平台（，以彻底解决供墨问题）。  

    数字印刷的另一个需要突破的界限，应该是它们擅长印刷的产品种类的需求问题。需求量最大的，应该是消费者按自己需要印刷的书籍、台历、贺卡以及其他专业影像产品。每个人都喜欢这些东西，个性化、超短版等的特点使它们成为数码输出的理想产品。  

    但是，如果涉及人们在大肆宣传数码印刷应用中提到最多的“transpromotional”促销广告时，（这种优势）又体现在哪里呢？一个“transpromo”促销广告既是一份信用卡账单，一张零售发票，或者是类似财务报告，只是它增加了一些量身定制的个性化促销内容：包括广告、优惠单以及诸如此类的内容，它采用数据库驱动可变数据印刷进行印制。“transpromo”促销广告和数码印刷就像是“鸡和蛋”的关系，因此，大多数的数码印刷厂商都预测，在这个领域人们将接受数码印刷并积极应用，即便不是一个爆炸性的增长，至少也是掀起一个高潮。  

    本文的作者正好刚刚收到一份“transpromo”促销广告，笔者也非常希望了解读者接到这种东西的感受。事实上，到目前为止这些东西的出现有点不伦不类。因为它们是印刷品，迷恋google的广告客户并不看好它们。而对于银行、信用卡公司和其他企业，IT部门时刻警惕着，不时地阻止对客户数据的访问，这也是transpromo促销广告赖以存在的基础。另外，（transpromo促销广告）涉及的法律和个人隐私问题，也其发展的另一个障碍。  

    很显然，这些障碍不会因为市场营销部门希望利用数码印刷机来印刷促销广告而消除。这种应用形式纯属梦想，只有到梦想变成现实的时候，数码印刷才可能真正推开，这不是一时半会能做到的。

    数码印刷目前还不足以“征服世界”（上）  

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