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数字报纸能成为拯救传统报纸的救命稻草吗?

2008/10/14/08:53 来源:中国新闻出版报

    数字报纸的概念是近几年才有的。数字报纸在保留报纸的版式之外,还能对版式上的文章和图片进行点击,并以网页的形式打开,甚至能够在报纸的数字版面上,增加多媒体形态和互动功能。这无疑引起了许多中小城市报纸的兴趣。因为,对于中小城市的报纸来说,他们没有能力或没有实力办一个新闻网站,但又面临着网络媒体对传统媒体的挑战,需要向网络转型,而数字报纸的形态恰恰满足了他们的这种需求,所以,对数字报纸情有独钟。他们希望借助这种数字报纸的新技术,使受到严重挤压的传统报纸能够在网络上蹚出一条新路。数字报纸,能成为拯救传统报纸的一根"救命稻草"吗?

    "卖报纸"的模式没变

    办一个新闻网站比较难,但出一份"数字报纸"却很容易。只要花几万、十几万元买个软件把传统报纸"数字化"放到网上就行了,人力、物力的消耗很小。线下卖报纸,到了线上,仍然卖"报纸",只不过网上卖的是"数字报纸"。名称变了,渠道变了,但"卖报纸"的模式一点没变。就是仍抱着"版式图"不放,让读者继续在网上"翻报纸"。

    我们知道,内容的传播形式是受媒介的特性所制约的。当一个内容通过纸媒介来传播的时候,它只能是"平面"的。内容的重要性是由版面位置、标题字号、文字多少来界定的。纸媒介内容的传播速度还受到采编、印刷流程和发行环节的限制,一份报纸通常一天只能发行一次,最多三四次。

    进入网络时代之后,网络传播增加了海量性、交互性和交易性等新特点,特别是网络所独有的超链接技术,将传播的形态、速度、广度提升到了一个新的层次。

    数字报违背网络传播特性

    新的传播媒介带来的一定是新的传播模式,那么这个网络传播的模式是什么样的呢?目前正处在探索之中。但有一点可以确定,它绝不仅仅是我们现在所理解的报纸版面图式的"数字报纸"形态。

    版面图式的数字报纸,是附属于纸媒介的。只有现实中有一份真正的报纸存在时,这种网络上的图形版才有意义。所以,有些人因为种种原因,可能接触不到这份报纸,但又想知道这份报纸是什么样子(不仅仅想看内容),那么他可以通过网络上的图形版来满足这个需求。如果这个人只想知道这份报纸的内容,而不关心它的版面形式,那么图形版对他而言就毫无价值。

    如果没有实体报纸的存在,那么在网络上办所谓"不出版"的数字报纸,就是一件很令人匪夷所思的事情。因为,它不仅限制了网络优势的发挥,而且违背了网络传播的特性。即便是伴随报纸母体而生的"数字报纸",如果仅仅局限于版面图的模式上,也是没有长久生命力的。为什么?

    浪费"屏幕"资源。数字报纸的信息量受"版面"的限制。一个版面只能放七八条最多十几条消息。如果内容再多,就要增加"版面"。除少数版面外,更多的版面都不能在电脑上直接呈现出来。电脑屏幕上呈现出的报纸"版面"上的文章,受到电脑屏幕尺寸的限制,平铺而成的文章很不容易看清楚,只能起一个版面内容的提示作用。要想看清楚内容,要么把版面图放大,要么点击这个文章区域的链接,打开页面再看。这种浏览形式,无疑是对电脑"屏幕"资源的巨大浪费。因为运用网络的"超链接"技术,通过一个标题、一幅小图、一个字,甚至只要是鼠标能分辨出的一个"点",就能起到同样的"提示"作用。

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