密云印刷基地搭上工业旅游班车营销“体验”

    产品宣讲营销“产品”

    以人权为旗的大赫国际，委托跨国公司TBWA（李岱艾）广告公司制作的三个广告，以射箭、游泳、举重三个体育项目画面，影射中国虐待囚犯的广告，获得戛纳国际广告节的铜狮奖。此事在互联网上广为传播，许许多多国人通过各种方式表达了TBWA总部及其TBWA中国公司（即上海腾迈广告公司）的不满。但理性地思考，为什么大赫国际要委托全球顶级的广告公司设计反华广告？《国际先驱导报》在事件发生不久，即撰文提醒国人爱国也需要技巧，需要溶入更多的表现力和感染力。艺术作品有其表现力和感染力，也具有蒙蔽性，一旦受众进入艺术创作者的艺术世界，被其细节所打动，如果缺乏分辩能力，就很可能会潜移默化地接受艺术作品暗含着的观点。

    工业旅游营销“体验”

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    将“工业旅游”拆成“工业”和“旅游”便可理解之，它又称“深度旅游”和“专业旅游”，强调“体验”，元素含工业生产过程、工厂风貌、工人生活场景、工业企业文化等工业相关因素。工业旅游较直白的在各式研讨会、展会上进行企业产品宣讲表达营销诉求，能够起到独特的效果，前者有灌输的特征，听众是被动接受，工业旅游则以兴趣先行，强调体验，在潜移默化中让旅游者接受企业的营销理念，对于打造企业品牌形象可以起到上佳的作用。

    法国的雪铁龙、德国大众、美国造币、日本东芝、韩国浦项等都是世界著名的工业旅游项目。工业旅游在发达国家的世界著名旅游城市成熟开展。工业旅游也蓬勃兴起于国内，2005年国家旅游局公布首批“中国工农业旅游示范点”103个。笔者还留意到，为发展工业旅游，上海工业旅游促进中心还主办了“上海工业旅游”网站，笔者在Google上输入“工业旅游”关键词，首位即该网站。