加入到为环保买单行业中 出版也可以更绿色

　　而以纸为本的出版行业在这种情况下应该怎样应对？是应该另辟出路？发展无纸出版？还是也加入到为环保买单的行业中来？

　　2008年中国出版业的日子

　　并不好过，特别是纸张“肆无忌惮”的涨价让出版人个个蹙眉。然而纸张涨价只是中国面临整个产业转型、升级这样一个大环境下折射出的一个缩影。在能源、资源日益紧缩的情况下，造纸这个高耗能、高污染的行业必然要为环境买单，而涨价只是买单的切实体现。而以纸为本的出版行业在这种情况下应该怎样应对？是应该另辟出路？发展无纸出版？还是也加入到为环保买单的行业中来？使绿色出版最终形成产业链条，从纸张供应商到出版社，从书店到读者大家共同分担成本？

　　近日，在新闻出版总署的支持下，书业观察论坛联合绿色和平组织，发起了“绿色出版”在中国的第一次讨论，众多出版人纷纷到场，就“绿色出版”在中国发表了看法。

　　出版人：为出版业带来新机遇

　　纸张涨价的原因是多方面的，比如国际能源价格上涨、一些小型造纸厂被关停、造纸行业绿色成本的增加等等，一些专家认为纸价回落的可能是微乎其微的。

　　面对势不可挡的涨价，一些出版人已经有了不同的思路。社科文献出版社社长谢寿光表示：“这是一个机遇，抓住这个机遇，就会给我们带来一片新天地。”他表示，面对纸张涨价，“我们至少可以看到几个机遇，首先是为推进数字出版提供机遇”，这也是最主要、最有效的方法来规避纸张涨价带来的损失。另外，这是一个改变计划经济留存下来的，行业考核以印张数量而非内容质量为标准的机遇。事实上，“阅读类消费是一种内容消费、知识的消费，而不仅仅是纸张的消费，目前考核出版行业绩效的只有印张，没有其他一个指标来考核内容的价值，这是对知识创造的不尊重”。

　　“不同专业类图书出版的产品的价值是很不一样的。但是现在我们统统按印张进行经销，这是很不合理的。所以在当前形势下，我们应该倡导一种内容消费的新理念，比如做畅销书的，你们可以靠发行量衡量，而我们做原创性的学术类的，绝对不能按照发行量衡量，应该以内容的价值衡量。”

　　最后，谢寿光还想到了对库存书的利用。“根据我的接触和了解，现在一些大型造纸公司营销部门很不正常，特别是木原浆涨价后，销售的人员的营销任务不是推销纸，而是公关生产部门，以便完成出版社给他们下的订单。事实上，我认为这些营销部门有一件事非常值得做，就是想办法把我们这些出版社的多年积压的库存书收购回去，回‘炉’再造纸。而这样一来出版社减轻了库存压力也可以缓冲一部分用纸量，是两得之举”。因此“如果换一个角度看纸张涨价，我们就可以看到它的积极作用——促使出版行业认真对待市场，减少出版盲目、跟风出版，减少库存积压，最终实现节约纸张，这不仅是对生态环境的保护，也是对社会环境的保护，是一种良性循环”。

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