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从“天价”月饼说起 过度包装何以成为社会问题

2008/8/29/14:13 来源:燕赵都市报 作者:陈才
  中秋将至,以“天价”月饼为代表的过度包装现象再度成为社会热点。

  商务部商贸服务管理司司长邸建凯26日透露,国务院法制办正会同有关部门,抓紧制定《限制商品过度包装条例》,此外国家质检总局也在抓紧制定《限制商品过度包装———食品和化妆品要求》国家标准。(《上海证券报》8月27日)

  近年来,在商务、工商、质检等有关部门的联合治理下,“天价”月饼现象已得到初步遏制,但一些商品零售场所特别是高档宾馆、酒楼等制售场所月饼过度包装问题仍愈演愈烈,此外,保健品、茶叶、酒类、化妆品等商品也不同程度存在过度包装现象。

  商品过度包装被称为“美丽的垃圾”,已成社会公害,为人诟病已久。通过法律手段限制商品过度包装,对于规避商业欺诈,维护消费者利益,遏制奢侈之风,节约社会资源等方面,很有积极意义。而且,日、法等许多发达国家都已从立法角度严格限制过度包装,充分鼓励适度包装。就此而言,正在抓紧制定的《限制商品过度包装条例》很值得期待。

  但仅凭法律法规是远远不够的,也不见得就能立竿见影。我国从2005年起,每年都对月饼的过度包装现象进行整治,几年来,只能说取得了初步成效,并没有根治,而另外一些带有礼品特性的商品过度包装问题则愈演愈烈。当过度包装已成普遍现象时,如何监督法律的执行,也是一个不容回避的问题。

  古人买椟还珠,今人则珠椟不分。需要追问的是,过度包装何以会成为一个普遍的社会问题?表面上看,过度包装主要是因为有利可图,普通的商品换了金碧辉煌的盒子,价格立马翻几倍。在巨额利润的吸引下,越来越多的企业自然乐意在包装上互相攀比,做足表面文章。

  但从消费者的角度看,根深蒂固的“面子文化”也当负一定责任。

  在《丑陋的中国人》一书中,柏杨说“中国人讲礼,却只是虚礼———面子。”实际上,过度包装在我国有其特定的社会心理基础,中国人比较注重形式上的礼尚往来,由于“面子消费”、“身份消费”、“象征消费”,使商品超越了自身“物的属性”,成为一种买得起的身份象征和符号,所以礼品市场成为了过度包装的重灾区。

  从经济学上讲,过度包装之所以泛滥,在于没有很好地解决“负外部性”问题。

  过度包装要耗费大量的资源,大量废弃的包装物会污染环境,同时也会加大社会处理垃圾的成本。过度包装加大了全社会的成本,但涉及包装的企业却不承担这一成本;减少包装材料的使用对全社会有好处,但却可能影响单个企业产品的销售。所以,只有所有企业都承担这种成本,单一的企业才不会在市场竞争中失败。

  笔者还注意到,过度包装泛滥的行业,大多是产品技术、科技含量比较低的行业,如食品、保健品、茶叶、酒类、化妆品等。它们大多属于传统行业,行业的利润空间不大,而一些企业为了急于摆脱低价位,提升产品的附加值,只能在外部包装上做文章———而稍具技术含量的产品(如手机、电脑),就不需要靠包装打天下。“产品附加值不够,包装来凑”,这实际上是很无能的表现,也暗合“中国制造”转型乏力的现状。

  由是观之,在用法律手段限制商品过度包装的同时,政府还应该通过税收、市场准入等手段,鼓励企业减少包装材料的使用;消费者自身也要回归理性,改掉“面子消费”等习惯;而从长远来看,通过技术、科技手段提升产品的附加值,使“中国制造”变身“中国创造”,当是一些过度追求包装企业努力的方向。

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