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香港印包展:内地企业的国际跳板

2008/4/25/04:43 来源:中国贸易新闻网 作者:兰馨

    “借参加香港印包展进军国际市场,是所有内地企业最明确的目的”。4月28日,广东中山中荣纸类印刷制品有限公司海外业务经理郑红晓在2007香港国际印刷及包装展览会(下称香港印包展)上接受记者采访时指出:内地印刷包装行业的顶尖企业几乎都来参展了,而且展示的都是看家产品。

  郑红晓认为,印包行业下一个竞争的焦点将是海外市场。记者了解到,上海界龙实业集团、山东鸿杰印务、北京雅昌彩色印刷、深圳九星印刷包装、中山东森纸业等都将加大在海外市场拓展的力度。

  对于这一现象,专家表示,目前国内印包企业已经拥有了国际上最先进的设备与技术,中国印刷及包装企业进军国际印包市场的时机已经成熟。

  进军海外市场

  据记者了解,上述品牌今年都是首次参展,巧合的是,他们在2006首届香港印包展都是以观众的身份而来的,而此次这一角色的转换,进一步证实了香港印包展已成为内地企业进军海外市场的重要平台。

  上海界龙实业集团印刷事业部高级经理樊长勇坦言,目前国内市场虽然有增长,但增长的数量非常小。据他介绍,界龙实业这一次是通过美国办事处首次参展,希望加大海外市场的开发。事实上,自2000年拥有自主出口权以来,界龙实业就已经开始了市场格局的调整,并逐步向海外市场转移,到2005年,界龙实业北美市场的胶版印刷,已经成为其海外市场的主导产品。

  据了解,进军海外市场也加大了企业的投资成本。山东鸿杰印务的副总经理王开清向记者介绍,2006年,鸿杰印务同时购进海德堡设备7台,北人设备10台,如此的成本投入曾令同行惊讶不已。但一直以来,鸿杰印务的主要业务是以书刊印刷为主,与国内的大型出版社合作印刷高校教材,尽管业务的数量居同业之首,精品却不多。

  王开清认为,在国际市场上,商务印刷和精装印刷虽然竞争压力大,但市场的空间很大。据他透露,此次展会期间接触了很多国际客商,其中有来自6个国家的客商与其进行了实质性的洽谈,虽然还只是简单的印刷业务,但这让他了解了海外市场有效信息。

  由于香港区域位置的优势,香港印包展成了内地企业角力海外市场的战场。但对于同台竞争这一事实,多数参企业心态平和,并且认为,品牌企业参展造成了竞争对手多,但与此同时机会也就越多,香港是接触国际客商的一条捷径。

  国际平台

  据业界人士介绍,以上海市每年印刷包装的直接外单低于10%数字为准,中国印刷包装企业的出口,面临着缺少直接沟通的瓶颈。针对这一现象,彩通-竞成资深顾问杨红表示,与其他行业不同,印刷包装业的出口要经过很多程序,等过了必须的程序,客户早就等不及了。

  她认为,造成印包行业另一个原因是,国内有影响的印刷行业展会都关注机械设备,而印刷包装的展会却缺少品牌。特别是香港,作为国际四大印刷中心城市之一,在过去的10几年,也没有印刷包装的专业展会。直至2006年,由香港贸发局和华港(国际)展览公司联合举办了首届香港印包展。

  近年来,香港印刷包装的设计及理念,吸引着国际客商的注意力。据香港贸发局的统计数据显示,2006年,香港印刷及包装业的出口达54.8亿美元,较2005年增长7%,使香港成为继日本、美国及德国之后,全球第四大印刷中心之一。另据香港贸发局早前的统计显示,2004年香港印刷及包装业总产值达43亿美元。一些国际报纸杂志选择在香港印刷,与此同时,国际知名零售商如沃尔玛以及飞利浦、微软等也纷纷选择香港的印刷包装供应商。

  香港印包展主办方之一的华港国际董事总经理谢森树表示,香港拥有全球销售网络,专业的市场推广才和完善的金融法律体系,进一步拓展了印刷包装业的出口。他认为,海外客商选择香港印刷包装供应商的另一个原因,是香港既能提供高水准的专业配套服务,同时还包括编辑、翻译撰稿以至创意设计及图片库等服务。

  据谢森树介绍,2006年,我国印刷行业总量达3300亿元的规模,其中包装印刷约占2000亿元。尽管如此,但印刷质量、技术、设计水平、创新能力和服务理念等方面与发达国家相比,仍有不小的差距。

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