可变数据印刷技术的发展日趋完善

    随着数字印刷技术的不断成熟完善，彩色数字印刷有巨大的增长潜力，一些有超前意识的传统印刷企业发现可变数据数字印刷工作流将是增强企业市场竞争力的一个最佳选择。目前市场上有多种数字印刷机具有稳定、可靠、高质量完成可变数据印刷的能力，它们将数字成像技术与数据库信息有效地结合在一起，印刷出每个页面的内容都不尽相同的印刷品，极大地吸引了市场注意力。

    可变数据印刷的出现

    市场需要的不断发展，个性化印刷的进一步前进，由大众市场向大众定制市场和大众细分市场转变已经成为了一种趋势。留意一下近期的技术动态，我们经常会接触到这样一些名词可变数据印刷、可变信息印刷、个性化印刷、数据库印刷、一对一印刷、可定制化印刷等，也许这些会让你感到迷惑，但无论怎么称呼，都是指在一个印刷过程中只设计了一种文档版面形式，但该文档的每份复制品都有自己的独特个性，即每张复制品版面上的文字、图形、图像各部分内容都可以是不相同的，可以任意改变，从而生产出不受限制的、独特的、有针对性的个性化产品。

    这一印刷技术极大地增加了印刷资料的价值。业内专家都认为可变数据印刷会是数字印刷最重要的推动力量。原因在于可变数据印刷带来了全新的增值效应，在提高客户反馈率和客户服务质量、降低总成本、减少销售时间、增强生产效率等方面都有不俗的表现。

    有效的客户反馈率34%；平均的订单量/订单值增长率25%；重复订单率和订单保持率48%；总收入和利润增长率32%；响应时间缩短比例35%。

    可变数据印刷是按需印刷的一种形式，通过这种技术印刷出来的所有产品虽然相似但又不完全相同。这种应用在生活中很常见，如公司年度报告、CI设计手册、产品促销宣传单、桌卡、交通车证、直邮广告单等，包括一些商品的包装都可以贴上个性化的标签，以达到企业特色宣传和树立品牌形象的目的，而在日常生活中，个性化的名片、挂历、台历、贺卡、结婚相册等也在不知不觉中走入了老百姓的生活。所有这些都提高了人们对可变数据印刷的认可程度，也为其打下了良好的市场基础。

    技术背景

    在印品中添加可变内容的具体方法：第一步，先在类似QuarkXPress或FrameMaker这样的标准排版软件中设计好需要的页面，并输入固定页面内容，这个页面称为模版文件，在模版文件中需要为可变内容预留位置，完成页而排版和设计后将文件存储为EPS或PDF格式。第二步，为可变内容建立数据库文件，该数据库文件应该包括可变数据印刷所需的全部信息，要求所添加的项目一一对应，不能错位。在实际印刷时，代表可变信息的数据流来自第二步建立的数据库文件，再利用允许在固定页面输入可实内容的软件将可变数据插入到预留的位置上，与固定内容一起组成完整的页面。

    在设计过程中，设计人员经常会被问到这样一个问题：如何形成可变数据页面的初步概念。答案是首先创建静态页面，确定页面上需要根据不同的阅读者而改变的内容，然后判断所选用的数据是否可以支持所要达到的印刷目标。这一技术的关键问题是如何设计可变数据页面以及如何在不影响页面整体审美效果的前提下确定页面的可变部分。不容易理解的是用来调和数据的数据库技术种类以及建立客户提供的信息和可变数据模版之间的企业规则。

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