在利乐，一种新的包装类型不但要有让消费者感到愉悦的设计、还要能高效灌装及成型，因此要时时平衡美学设计与生产流程需求之间的矛盾。成功地将科学和艺术融入到设计创作中，利乐帮助ThreeThieves酿酒厂大获全胜。
ThreeThieves(www.threethieves.com)酿酒厂的那些家伙已经偷偷酝酿了另外一个想法。酿酒厂的合作人JoelGott、CharlesBieler以及RogerScommegna声称将成为“高档酒的解放者”。他们是美国第一批用无菌纸盒售卖自己酒的商家，而且他们的冒险行为获得了极大成功。
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无菌包装酒好评如潮
Scommegna解释说，前几年，当加利福尼亚市场以及其他葡萄栽培制酒地区过量充斥着果汁和酒时，他们推出了这项业务。他们购买这种剩余的产品，将其混合到可饮用的酒中，包装好，并以一个合理的价格卖出去。在拜访了意大利的亲戚时，他在那儿看到他的亲戚们每天会喝盒子包装的酒，Scommegna建议公司开始将他们自己的酒包装到利乐(tetrapak.com)在其他国家得到普遍应用的无菌容器中。
一旦他们开始向市场供应诸如，夏敦埃酒、解百纳干红葡萄酒、比诺格里乔百葡萄酒以及梅洛干红葡萄酒等装在1升的利乐砖或利乐钻以及250mL的四联包包装中的酒时，他们的Bandit品牌酒销售量开始突飞猛进。他们的包装聚集了很多人的注意力，现在ThreeThieves公司每年销售将近200万箱酒。他们的酒因质量和价格而好评如潮。Scommegna说包装帮助他们的产品在消费者心中树立起了感性认识。“包装本身只会引导一次销售，但欣赏这种酒的质量的消费者会有第二次销售行为，”他解释说。有一种能保护酒的口感的包装也是一个重要因素。
