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卷烟包装,历史文化的传承

2007/10/31/10:33 来源:中华印刷包装网 作者:余建良

    包装产生的起初,主要是为了对货物起保护以及方便运输而采取的措施。经过漫长的演变,发展至今,各种不同领域的不同方式的包装已经形成了各自特有的文化底蕴。相对于卷烟包装而言,则尤为如此。卷烟包装不仅集合了哲学、社会学、心理学、语言学、历史学,而且还综合反映了宗教、风俗等知识,甚至融会贯通了社会文化内涵,丰富了地域文化的发展,实现了历史文化的传承。

    1902年起,英美烟草公司以PIRATE牌(海盗牌,1919年改称老刀牌)香烟为代表,敲开了中国烟草的大门。此后英美烟草公司在华以独资、合资等形式,以大前门、白锡包、红锡包、三炮台、大英、哈德门、老刀、老巴夺等品牌,逐渐占踞了中国烟草的大半市场,至1949年解放前的这一较长的时期内,我国烟草包装均不同程度地受到洋烟包装设计、甚至品牌名称的影响。由于当时种种历史以及现实因素的影响,国内还没有一家烟草公司能与洋烟进行抗衡,卷烟文化被洋烟文化同化的程度相当严重。

    其间,我国早期民族卷烟工业的代表于1906年在香港创办的简氏南洋兄弟烟草公司,1918年改组为南洋兄弟股份有限公司,先后在香港、上海、武汉增设机制烟厂,其生产品牌代表为:双喜、大长城、喜鹊牌。虽然没能有效地抵制洋烟在市场和文化上的侵占,但自此之后,我国的卷烟民族工业开始了发展创业的几十年艰辛历程。

    1949年,中华人民共和国的诞生为百废待兴的中国烟草工业带来了生机。这一时期,我国一大批怀抱实业报国的民族烟草工厂,历经了公私合营时期(轻工业部成立烟酒工业管理局)、50年代末大跃进时期、成立烟草工业公司时期,以及60年代末国民经济困难时期。这一时期的廉价低档次卷烟包装,其代表主要是全国近百家烟厂共同生产的牌号经济、合作牌卷烟。生产这两个牌号的卷烟包装的大部分厂家都用极其粗糙的白纸、土纸甚至当时称之为马粪纸的手工粗糙纸张,其商标图案也是千篇一律的麦穗、齿轮、拖拉机等具有特定历史特点的图案。另外,还有十年动乱及粉碎四人帮后的调整时期(1966-1981年)。

    我国卷烟工业历经20年的曲折、艰苦奋斗,初步形成了以上、青、天为代表的、百花齐放,百家争鸣的遍布全国各地的大小烟厂的纷争时代。这一时期,尤以上青天的大前门、上海烟厂的中华、牡丹以及云南纸烟厂1958年创品牌的甲一级优质烤烟型云烟在西部的崛起为代表,使我国卷烟包装取得了长足的发展。这一时期的卷烟包装主流为20支70mm直式软包装。70年代中期,随着云南昆明卷烟厂在我国率先弓I进国际60年代较先进的卷接包装设备,我国烟草工业逐渐兴起了过滤嘴卷烟的生产。一代名烟中华、牡丹、大前门、红双喜、大重九、云烟等成为我国卷烟品牌包装装潢的领头羊。国产过滤嘴20支81mm、84mm直式软包装香烟逐渐盛行,其包装材料的纸质也大量使用了较好的胶版纸、铜版纸,印刷技术也告别了滚筒印刷、铅字印刷,逐渐过渡到照相制版等技术。

    中国改革开放迅猛的步伐引起了全世界的关注,也造就和衍生了大批中产阶级阶层,这一阶层的迅速壮大意味着中国高档香烟市场出现了香烟高端市场的新大陆。

    九五期间,我国高档香烟步入了历史发展最快的阶段,一时之间数以百计的高档、高价位的香烟如雨后春笋般涌现。这一时期也是中国烟草包装新技术、新工艺、新材料涌现最快、最多、最集中的变革时期。中国烟草包装在面临加入世贸组织的形势下,在国际国内反烟声浪日益高涨的环境里,在国内假冒伪劣卷烟屡禁不止、愈演愈烈的严酷现实中,纷纷祭起了高技术、高防伪、高材料的三高包装法宝,以资金、技术的高端投入为造假者设立壁垒,以达到品牌自我保护、从源头保护消费者权益的目的,于是国烟包装在国际烟草业中率先使用了诸多当代高科技前沿手段和高技术包装前沿材料。

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