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柯达将结束奥运赞助 结束奥运TOP团队

2007/10/31/09:48 来源:竞报 作者:杜峥

   它是世界摄影器材巨头,从1880年公司诞生至今,柯达摄影产品已经遍布全球。它是第一届现代奥运会的赞助商,从1896年第一张奥运海报和门票的免费制作到明年北京奥运会影像中心和图文印刷等服务的赞助,柯达已经走过112年的赞助历程。然而,这位与奥运牵手百年的合作伙伴近日宣布,明年北京奥运会后正式退出奥运TOP(The Olympic Programme)赞助团队。

   近日,柯达中国公司新闻发言人田耕接受记者电话采访时说:“现今,柯达与奥运会市场都已发生改变,曾经成百上千位用胶卷拍摄照片的摄影记者们,现在绝大多数改用了数码产品,几乎没有人再依赖柯达传统摄影产品的组合了。为了集中精力使柯达更快适应市场变化和用户行为,柯达决定结束和奥运会的合作关系。”

  退出奥运TOP团队与持续亏损有关

  面对柯达公司的退出是因为公司持续亏损的传言,田耕说:“柯达退出奥运会TOP团队与持续亏损有一定原因,但主要还是因为柯达需要时间进行全面转型。柯达公司为了跟上当今数码时代的发展步伐,目前在结构调整上已投入30亿美元,主要用于并购、收购、重组、裁员等花销。但由于这些花销较大,因此到目前为止亏损了近20亿美元。公司员工人数也从五年前的7万下降到3.4万左右。”

  对柯达公司来说奥运已非最好平台

  “从2003年9月,柯达公司就开始着手由传统影像胶卷业务向数码业务转型,并极力扭转‘黄盒子’胶卷的形象。目前,柯达已将业务集中在消费数码领域和图文影像商业印刷领域,这个改变为品牌注入了新的价值内涵。”田耕说,“经过业务转型和调整后的柯达将更加专注于商业印刷、消费数码和专业摄影、电影产品。经过企业的业务转型和调整,奥运商机对柯达来说已经不是最好的营销平台。”

  田耕表示,柯达将奥运作为是对社会的责任和回馈,而不是利用奥运来宣传和赚钱。因此,柯达也像其他忙于赞助的公司一样,不断评估其自身营销项目,确保它们能给予柯达投资以最好的回报。

  针对北京奥运会没有大规模营销

  今年以来,除了数码相机产品广告和产品发布中提到自己是奥运赞助商外,柯达没有针对2008年北京奥运会进行大规模奥运营销。

  对于决定在北京奥运会结束后退出,田耕解释说,北京奥运会是柯达公司签署的TOP赞助协议中最后一个部分。自1896年现代奥林匹克运动开始以来,柯达几乎参与了每届奥运会的赞助。借助奥运会这个全球盛事,柯达公司向世界充分展示了自己的实力和优秀的产品以及完善的服务,极大提升了柯达品牌在人们心中的地位。

  要将精力集中于新产品组合营销

  田耕同时指出了赞助奥运会的弊端,那就是柯达公司宣传活动的时间与频率都要因此受到严格限制。而且随着数码摄影取代传统摄影的市场变化,柯达公司意图改变发展规划,希望在更广阔的营销区域里和数码产品用户自由地发生交集。

  另外,奥运会要求的是巨额赞助投入。所以,柯达结束和国际奥委会关系的决定很大程度上是由于要将精力集中在与柯达当下产品组合相关的市场营销活动上。

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