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破茧而出,中小企业从生存到战略的选择

2007/10/26/09:39 来源:未知

    中国中小企业的战略缺失是具有普遍性的,这与中国过去机会经济导致的大量成功有关,在一个时期内,不必遵循商业规律便可以活得相当滋润,企业没有必要去研究营销管理,更不用费心费力的去搞战略规划。然而,市场的变化与规范化发展走向使中小企业的生存环境发生了质变,很多中小企业在掘得了第一桶金后迅速进入发展瓶颈,甚至遭遇生存危机,选择生存还是选择战略成了本不该是问题的问题——今天与明天,熟轻熟重?又怎样平衡?在很多中小企业看来,解决当下的问题无疑是最迫切的,而战略则过于虚无、难以快速见效。其实,这是对战略的模糊认识使然,这种短视也是造成企业今天状况的根源,没有战略的生存是危险的,捉襟见肘的应付与疲于奔命是企业发展的病态,未雨绸缪的战略规划才是企业持续发展的基础,生存与战略并不矛盾,中小企业当前面临的核心问题也并不是生存与战略的二选一,而是如何实现战略与生存的对接、确定战略设计的原则和怎样进行战略设计,这无疑需要提供切实可操作的方案和方法。

    一、中小企业战略与生存的对接

    要实现中小企业战略与生存的对接就必须从搞清中小企业的现时生存状态与战略引入的障碍入手,以提出针对性的实际解决方案。

    1、现时生存状态:中国市场广阔的地域性特点、庞大的消费基数以及市场发展的渐进性等仍然为中小企业提供着一定的生存空间,大多陷入发展瓶颈与遭遇生存危机的中小企业都尚没有达到朝不保夕的地步,这是市场留给中小企业的最后机会。随着生存空间逐渐被压缩,中小企业的夹缝式生存将日益困难,以企业家个人为驱动力的发展将举步维艰,战略上的规划是中小企业必须做出的选择,也是客观环境的要求。

    2、战略引入的障碍:中小企业战略引入的障碍主要体现在两方面,一是认识不足,即依据过去的成功经验或缺乏危机意识不接受甚至否定战略的价值和重要性;二是无法落实,即虽然能够认识到战略对企业生存、发展的重要性,但在粗旷式的企业经营管理体系下,不懂得战略设计的原则和方法,以致于衍生出以口号代替战略等行为而成为真正战略引入的障碍。在这两个方面中,人的因素都是不能回避的。

    3、战略与生存对接的解决方案:在以非契约的权术思想为基础的文化背景下,我们显然无法奢望企业能够从以人为驱动的生存状态直接跨入以战略为驱动的发展状态中,这中间需要一个衔接,即通过方法、工具的完善与应用逐渐摆脱企业对人(主要指中小企业的企业家)的依赖,从而以一定的过渡与缓冲为基础最终实现中小企业战略与生存的良性对接。遵循从企业家个人素质的提升到企业内方法、工具的完善与应用再到以制度和文化为驱动力的战略型发展的过程正是最现实的解决方案。这里涉及到的三个环节中,企业家个人素质的提升是基础,它使战略的重要性和价值得以确认;企业内方法、工具的完善与应用是过程,它使企业从生存到战略的选择实际化;而以制度和文化为驱动力的战略型发展为终极目标,它将使中小企业走向持续性发展的坦途。

    二、中小企业战略设计的原则:

    1、简单与可执行性原则:没有执行的战略不能称其为战略,可执行性是中小企业战略设计的第一原则。对中小企业来说,战略设计可以从简单的“做什么”、“怎么做”开始,只要能落实到执行层面,就能对企业的发展产生积极的促进作用;另外,要避免走入大而空的误区,使战略设计与中小企业的灵活性特点相结合,追求简单实效,便于及时调整。

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