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设计点滴:包装设计理念呼唤回归

2007/10/11/09:42 来源:中国食品商务网

    一个合格的包装首先要以商品为考虑对象,分析它的材质、形状、保存及运输方式,确实起到保护商品的目的包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续,它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计,使其在运输及销售时有一个与其内容相符的外壳,具有一个完整而动人的形象,目的是适合人的需要。

    平庸的设计使商品黯淡无光,而优秀的包装使商品光彩照人,提高附加值的同时,激发了消费者的购买欲。它是无声的广告,具有明显的促销作用,最终目标是影响消费者的观念及行为,树立品牌形象,取得营销策略的胜利。产品需要包装,企业需要包装,连人也需要包装,于是“包装”这个词有了更广泛的含义,它使产品尽善尽美,它是完美的化身,它也带上了功利的色彩,于是开始变得不那么真实。

    从最初的意义上讲,包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能,其次要在流通领域给产品提供便利性功能,最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹、木、陶土作为存放物品的容器,这是原始的包装。现代商业社会,竞争日益激烈,包装要担当如此重要的角色,于是不论厂家还是商家都异常重视包装形象,包装设计师也有了大展拳脚的机会。材料的不断变化,技术的不断更新,都使得包装设计有了长足的发展。可事实上,认真分析一下就会发现,现存的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈,当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候,太多的浪费已经产生,任何一种包装都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无包装的做法,可是这又会给商品流通带来诸多问题。逃避不是办法,作为包装的设计者和生产者是否都应该想想,包装设计到底为什么?

    让我们回到保护性功能的原点。包装最主要的功能是保护商品,其次才是美化商品和传达信息,所以包装材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步,它是一件特殊的外衣,将食品、用品包裹起来,经过长途运输变成货架上的商品,并使远距离运输中商品破损率降低。包装分为运输包装和销售包装,合理的造型结构才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用。

    纸是运用最为广泛的包装材料,纸的造型也是千变万化,可以被塑造成各种形态来保护产品。纸盒包装的结构直接影响到产品受力状况和运输的方便性。拿最普通的方形纸盒底部的结构来说,锁扣式和自动式是我们最为常见的,锁扣式盒底的主要优点在于结构简单,底面画面完整,但承重能力就略差于自动式盒底,只能装载轻小的产品。而自动式盒底由于利用纸张穿插重叠后产生的张力将盒底锁紧,这种盒型能承受较强的重力,多用于大型包装,但制作过程相对复杂。

    有款马桶箱在设计时考虑到产品易碎的特点,设计师用梯形的结构保证了运输和存储时的稳定性,防止产品被颠倒过来,此包装的设计是集装卸、供应、堆放、开合等功能于一体,充分体现了包装在运输和销售环节所带来的保护性功能。

    再如一个对植物进行包装的箱子,瓦楞纸制作,可以容纳35个植物盆栽,植物之间不会相互影响,方便运输,同时也是一个非常好的展架。回到保护性功能的原点,为的是选取合适的材料,设计合理的结构,这样才能赋予材料保护商品的功能,提供运输商品的便利,真正达到保护商品的目的,新的东西不一定是最好的,设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断,才能设计出切实保护商品的包装。

    让我们回归到便利性功能的原点。

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