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数码印刷:积极面对竞争 勇走创新之路

2007/10/10/10:11 来源:数码印刷

    一、目前存在的问题

    1.认识和应用上存在的误区

    首先,数码印刷是不是传统印刷的终结者?许多传统印刷人认为数码印刷技术的出现,是要和自己抢生意、争市场的,因此直觉地对其抱着排斥和怀疑的态度。大家都知道数码印刷是一种短版业务,可以做到灵活的“一张起印”,这就决定了它的主要市场和发展方向在于以个性化印刷、可变数据印刷、即时印刷等为特点的按需印刷上,这是传统印刷手段所无法实现的。同时,至少在短时期内,传统印刷在其所擅长的大批量印刷领域,仍然拥有数码印刷所无法撼动的强大优势。由此可见,数码印刷的作用是填补传统印刷的技术特点所造成的市场空白,其市场定位与传统印刷是有所区别、相辅相成的。

    其次,谈到数码印刷,很多人会将之与传统印刷过程中的数字技术混在一起。

    某些传统印刷厂商认为数码印刷的速度快,在市场上有一定的影响力,就购买数码印刷设备用于打样,然后再拿到传统印刷设备上去追色。这种做法的结果是,打样的效率虽然提高了,但由于两者的原理不同,在传统印刷机上追色往往比较困难,整体成效并未见改善。究其根本原因,并非数码印刷设备不好,而是厂商的定位不当。

    2.与传统印刷的比较强烈

    市场定位不清,质量及价格有差距。有许多数码印刷经­营者把经­营重点放到与传统印刷竞争小批量业务上。传统印刷与数码印刷的平衡点,国际惯行的是1000份以下,大型城市500份以下,而昆明是300份以下,使用数码印刷机印刷才是经­­济的。客户有时还会在传统印刷与数码印刷之间比较,认为数码印刷的印刷色彩过于鲜亮,且清晰度、暗调和高调处的细节表现能力不如传统印刷,在专色复制方面,传统印刷要优于数码印刷。因此这样的定位不能发挥数码印刷可变、快捷的优势。

    3.数码印刷协­会不成立

    没有制定出相应的质量标准,行业标准及相关的收费标准。客户总是主观地判断图片的效果不如显示器体现的好,打印的色彩太差了,究其根本原­因,并非数码印刷设备色彩不好,而是客户设计图片时将色彩模式混用。

    4.发展不平衡,存在两极分化

    一类是低端市场,从业者投资小,使用的设备是非生产型的激光打印机,所接的业务大多以黑白短版为主.有时,大量的彩色业务因没有数码印刷机,客户又要得急,就将彩色的业务变成了黑白打印。由于从业者越来越多,竞争激烈,所以即使现在印刷量比以前大有提高,但利润却越来越低了;另一类是高端市场,从业者投资规模比较大,设备以生产型的数码印刷机为主,业务大多是彩色短版。因此,昆明数码印刷的发展存在差距。

    5.技术水平相对落后

    缺少专业人员,产生挖人才的现象。昆明没有专业的印刷业院校,缺少专业的知识,在激烈的竞争下,同行之间存在挖人才的现象。

    二、激烈竞争中的现状

    1.相同的数码印刷机。

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