慧聪网首页-所有行业-资讯中心-企业管理-商务指南-展会-访谈-行业研究-博客-慧聪吧-找供应-找求购-免费注册-立即登录-加入买卖通-即时沟通-站点地图

论当前包装设计存在的问题及发展趋势

2007/10/9/09:42 来源:周口师范学院学报

    随着我国加入世界贸易组织,人们追求商品品牌全球化,包装作为实现商品价值和体现使用价值的一种手段,在生产、流通和消费领域里发挥着极其重要的作用。特别是商品超市的大量出现,改变着消费者的购物方式,消费者在购物时,往往会通过包装的外表形象去推测产品的质量,因此,包装设计在企业的全方位战略中,占据十分重要的位置。它是具有竞争力的“四度空间”,不仅体现产品品位,而且能使产品迎合消费者的心理需求、给消费者留下清晰的印象,起到吸引消费者产生购买欲望且自我推荐的作用。

    一、我国包装设计存在的问题

    包装作为我国的新兴产业,在国民经济中占有十分重要的地位,在全国四十多个主要行业中,包装行业名列第12位。我国的包装产业经过了二十多年的快速发展,取得了令人瞩目的成就,但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业对包装理念的理解与包装操作,还存在着严重的不足,其具体表现在以下几方面:

    1.思维模式单一。大多数企业至今仍认为包装就是简单的产品包装,包装就是为产品加一个“外套”,忽略了包装的真正作用,没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。

    2.创意缺乏时代感。追求时尚的创意,已成为时代的主题,而我国企业的包装在创意方面欠佳,让人看了就觉得“老土”,结果造成品牌识别力不够,附加值低,给消费者留下的印象不深。另外创意克隆成风“,光明变先明,青岛变青鸟,石林变五林”等模仿得惟妙惟肖,不仔细看,便分不出“李逵”、“李鬼”,商品包装缺乏自己的个性。

    3.缺乏高素质设计人才。这是我国包装事业发展滞后的一个重要原因。一些包装设计师,只注重审美,不注意协调,缺少对企业、对包装使命的正确认识,以纯粹艺术对待商业产品的包装,虽包装艺术观赏性似乎极高,但对销售却产生不了推动作用。

    4.市场细分不够,缺少差异化。目前,国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中,缺乏创新,不懂得将市场进行细分,不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装,以适应消费者的需求,而只是想到在包装上简单地改个名而已,结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈,必然在竞争中失去优势。

    5.细节做得不够。国内企业在包装细节上一直不如国外企业,往往更多关注品牌战略和广告战略,而忽略了包装战略。事实上,包装设计也一样需要做得细致,反之,产品的档次和价值就体现不出来。那么,久而久之,企业的竞争必成问题。从某种意义上说,包装本身就是一种面对面推广购买的广告。

    6.过度包装。在市场竞争日趋激烈的情况下,企业为追求利润最大化,往往对产品进行“过度包装”、“奢华包装”,以此作为占领市场的手段。在价值构成方面,包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。例如:近几年,经常见诸媒体的天价月饼,4块普普通通的小月饼却搭配了十余种高档礼品,有时甚至贴金镀银,做成工艺精美的大盒子进行包装等。有些商品金玉其外,败絮其中,好看不好吃,中看不中用;有些体积庞大,腹内空空,层层叠叠的包装盒里只有极少一部分商品;有些看似气派,富贵体面,其实包装之“椟”更比待售之“珠”的成本高;更有些类似“燕窝里没燕窝,蜂蜜里没蜂蜜”的假货,被精致地包装成“佳品”。

[1] [2] [3] 下一页 

我要评论

】 【打印