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印刷行业的绿色可持续性发展报告

2007/10/8/09:48 来源:必胜网 作者:bisheng

   编者按:“新绿色”理念能让印刷厂为自己的企业和这个地球的健康发展做出正确的决策——而且实施绿色印刷对每个人来说都是一件好事。

  目前,在世界500强的企业中,有越来越多的高层管理者开始关注绿色环保问题。几家全球著名的出版社和金融机构都曾经表示:气候变化和可持续性发展等问题必须要引起印刷业的高度重视。事实上,已经有数百家印刷厂开始采取行动了。但这也意味着将有更多的企业失去这个至关重要的几回——它们对环保问题的忽视将把企业置于一个相当危险的境地。下面的这两个例子也许能够让你理解印刷买家所关心的问题。有人曾经在6月份举行了一个名为“绿色广告”的会议,令人高兴的是,有200多人都提前预订了本次会议的席位。但当又有350人要求参加会议的时候,该会议的支持媒体《广告时代》杂志顿时就感到手足无措了——拥挤的人群甚至都蔓延到了繁忙的曼哈顿大街上。然而就在几天之后,花旗美邦公司又在曼哈顿举办了一场同样主题的研讨会,重点讨论广告、出版和供应链的可持续性问题,此次会议同样是座无虚席,很多听众都是站着听完会议的。在美国全国,与可持续性印刷和包装有关的会议几乎每隔几周就会举行一次。

  人们为什么对了广告充满了兴趣?这对印刷厂来说意味着什么?你也许会把它称为“新绿色”。

  新绿色并非是一个道德或论理上的概念,也不是纯粹的情感诉求,它基于一个“可持续性”的理论概念,这种改变能够改变企业的经营方式。从本质上来说,它能改变人们对印刷服务、印刷设备和印刷用品的需求。

  绿色环保之所以成为热门话题,主要是因为有成千上万的人都观看了由戴维斯·古根海姆导演的纪录片《难以忽视的真相》。还有数百万人参加了近日举行的LiveEarth(拯救地球)演唱会,这个摇滚音乐会举办的宗旨就是提高公众的环保意识。此外,在《商业周刊》、《时代》 《财富》、《福布斯》、《纽约时报》等各大刊物上发布的与绿色环保有关的新闻也日益增加了。

  这些举措终于引起了人们对环保问题的关注,并从设计、生产、采购、印刷和媒体管理等方面改变企业和政府的思维方式。

  人们普遍对广告、出版、印刷和包装业的可持续性发展比较关注的另一个原因是这些行业都世界上的能源消耗大户。在美国,它们都严重依赖进口的石油和纸张,并产生了大量的废纸。此外,这些行业每年还会排放出几千万吨的温室气体。

   万事开头难

  绿色生产的实现要求印刷企业和它们的供应商先把成本、生产和印刷质量等问题放在一边,而把环保问题放在首位。当今的印刷采购商在分析自己所做的每一件事情——从自己的生产公司到一级和二级供应商所采用的工艺——对环境的影响时往往会考虑得比较全面。

  印刷厂一般被划分到二级供应商的范畴内。但在出版业中,它是当之无愧的一级供应商,因为它们为自己的客户生产出了最终的产品。无论是哪种情况,印刷厂都必须秉承“绿色清洗”的理念,并且把可持续性生产工艺整合到每一项工作中去。如果印刷厂和它们的供应商想要继续在市场上站稳脚跟,那么现在就必须要想一想自己都为环保说了什么,做了什么。为了避免被落在那些环保先锋企业的后面,印刷企业的管理者首先就要从通过FSC认证或使用大豆油墨做起。

  所谓“绿色”,就是要遵守大自然的法则,并且做对地球有益的事情,无论这些事情对你的企业是好还是坏,但 “新绿色”理念所追求的是企业和地球的共赢,让它们从人们的环保行为中同时获益。

  印刷业现在所面临的最大挑战摆脱对环境问题旧有的思维方式和开发出识别、分析和利用可持续性信息的新方法。此外,人们还要密切关注全球变暖的趋势,并及时采取有效的措施防止环境的继续恶化。

  欧法利商学院图像传播课程的教授Kenneth Macro说:“我采访过的很多印刷厂都不理解什么是可持续性,他们希望气候变暖和环保问题能够自动得到解决。我们没有时间像鸵鸟那样去思考问题,也不能把头藏在沙子里,我们需要做的是采取一切手段保证印刷业的可持续性发展,使印刷成为一种负责任的媒体。”

  我需要为环保花更多钱吗?

  从历史的角度来看,“绿色”指的就是遵守环境法规,而“新绿色”理念则远远超出了这个范畴。印刷领域和其他领域的可持续性就是要不断改善环境,提高一个企业、一种产品获一项服务的社会效益和经济效益。

  绿色产品历来就是要花费高昂的成本,在性能上也没有过人之处,但是现在这一切都将发生改变。沃尔玛公司的首席执行官Lee Scott曾经在今年三月份举行的零售商可持续价值网络大会上向700多位企业高层管理人员巧妙地解释了“新绿色”理念。

  他说:“一个普通的工薪家庭完全没必要在他们可以承担起的产品和可持续产品中做出选择。新绿色理念得到了沃尔玛、通用电气、天伯伦、美洲银行、联合利华和星巴克等知名企业的大力倡导,其中有不少具有很高知名度的跨国公司都通过绿色产品创造了价值。绿色产品应该比传统产品和服务具有更好的表现,因为他们在生产的各个环节(从细节到供应链再到质量控制)上都得到了人们足够的重视,绿色印刷也必须如此。”

  根据《绿色营销宣言》的作者John Grant介绍,人们对绿色的兴趣永远都不会减弱,因为它与气候的变化有着紧密的联系。

  美国麦肯公司的商业开发高级副总裁Michael Longhurst(他同时也是联合国环保项目广告咨询委员会的成员)认为:“可持续性并不是绿色营销,它不是一个社会问题,也不仅仅是节约能源的问题。它所涵盖的内容非常广泛。可持续性是我们所生活的这个世界上的每一件与责任有关的事情的代名词。它是一个经济、社会和环境问题,主要涉及到不同的消费方式和消费效率,此外,它还意味着穷人与富人之间的资源共享、全球环境的保护和满足子孙后代的生存需要。无论是对政府、企业还是消费者来说,可持续性都是一个不容忽视的问题。”

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