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非法DM充斥河南科技市场九成违法
2006年8月8日 6:5  来源:河南报业网-河南商报  作者:王红伟

    “科技市场的非法广告可真害人!”7月4日,本报接到投诉,郑州市民兰先生称,他因轻信科技市场内的非法广告而上当受骗,刚买没多久的主板和光驱就出现了故障,无处维修。

    记者随即进行调查时发现,在科技市场,除了随处可见的商户自制宣传彩页外,名目繁多的各种非法印刷品广告——DM,更是层出不穷。

  [市民投诉]

  “小广告把我害苦了”

  “咦,这个公司的主板价格还挺便宜的!”5月初的一天上午,郑州市民兰先生刚刚走进科技市场,顺手从一个年轻人那里接过一份印制漂亮的小报,就发现了对自己有用的东西。

  兰先生按图索骥,来到中关大厦一楼,在一个角落里,找到了名叫“华特”公司的办公室。“有华硕主板没有?”“有,你正好是第30名,优惠价300元一块,外面都卖400呢!”

  “今天挺幸运的,两样东西省了100多块钱!”兰先生买完东西心里美滋滋的。

  然而,好景不长,仅用了两个多月,兰先生就发现电脑主板出现了故障,光驱也出现了问题,读盘时断时续。兰先生抱着自己的电脑主机打的直奔科技市场。

  可是,在原来购买东西的地方却怎么也找不到那家公司,经过询问才知道,这家公司已于1周前搬走了。在华硕主板和索尼光驱的售后服务处,兰先生被告知买到了水货,无法享受售后服务。“小广告把我害苦了!”一气之下,兰先生拨打了本报热线电话,讲述了自己上当的经过,并称在科技市场,像他这样因为相信非法广告而受骗的人还有很多。接到投诉后,记者对科技市场的非法DM广告展开调查。

  [记者调查]

  DM九成非法屡禁不止

  从创新大厦到中关大厦,不足两小时,记者收集到的宣传资料足足有1公斤重,其中,电脑公司自己印制的宣传彩页有43张,由专业的广告公司印制的DM有6本。

  这些广告合法吗?7月4日下午,省工商局广告处处长郝立勋回答了这个问题。

  “商户自己印制的宣传品只要内容不违法,不妨碍公共秩序、社会生产及人民生活,都是合法的。但是这些DM广告90%都是非法的。”郝立勋说,这些DM广告的法定名称叫固定形式印刷品广告。俗称DM,即DirectMailing。在业内,通常把派发传单、邮寄信函、对账单、定期发布的固定形式印刷品广告、报纸夹页广告等,全部统称为DM。

  “已经打击过几次了,但是过一段时间他们就又死灰复燃了。”郝立勋表示:按照国家工商总局《固定形式印刷品广告管理办法》的规定,对DM管理比较严格,郝立勋介绍说,符合2个条件的广告公司才有资格印制发行此类广告,即注册资本达到150万元以上的、并且企业成立3年以上。

  这些符合条件的广告公司,按照规定,还必须向省级工商局提出申请,办理《固定形式印刷品广告登记证》,反过来说,只有办理了这些登记证的广告公司才有权做DM。广告处楚俐娜科长介绍说,按照规定,在DM的首页,还应当在顶部位置标明广告名称、广告经营者名称和地址、登记证号、期数、发布时间、统一标志“DM”。并且,DM广告名称应当由以下三部分依次组成:广告经营者企业名称中的行政区划+企业字号+“广告”字样。DM广告名称字样应显著,各组成部分大小统一,字体一致,所占面积不得小于首页页面的10%。

  从这几份DM的首页就可以看出,它们根本就不合法。为了印证自己的判断,楚俐娜打开电脑,查询了档案,结果显示,除了《甲方乙方》已经办理了合法的证件外,其余几份DM均不合法。

  《计算机市场》的广告经营许可证号早已经作废了,《信息汇编》的广告许可证号是冒用河南大河速递广告公司的。而其他几个DM首页干脆就看不出来是哪里印制的,显然不合法。

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