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微软的在华垄断之路与柯达的在华合作之路
2006年7月27日 12:29  来源:博客中国  作者:顺风

    近期,微软在中国频频出手,开展了一系列的正版化宣传活动+“2005微软开放日”活动,同时在华首次并购成立合资公司,这标志微软对中国的软件市场开始发起全面进攻。

    笔者曾撰文《新技术挑战下的柯达转型之路》,文中提出“柯达的战略转型在中国市场所取得的进展,正在把他在传统业务方面的龙头影响逐步向数码领域扩散”,“综合而言,柯达通过其以中国为枢纽的全球战略调整,已经初步摸索出一条全球数码化转型的成功之路。基于柯达在灵活转型、政府公关、行业联盟的战略经验,以及遍布全中国的9200家冲印店和将近1万家照相馆的渠道优势,虽然在数码起跑方面要落后于佳能,柯达的品牌以及"数码拍摄+传统照片输出"的模式,很大程度上应该可以弥补其在中国数码市场的劣势。”

    现在,我们发现,和柯达类似,微软近年来日益增加对于中国在其全球发展战略中重要地位的认识,逐步实施把公司战略重心和利润重心向中国转移的大战略。在这个过程中,微软之路与柯达之路在借助中国市场的巨大前景寻求新的发展空间和顺应全球经济发展大趋势全面切入中国专业市场方面,具有很大的相似之处,但是具体到两大世界经济巨头参与中国市场的路线和实施细节,两者具有很大的差异性。

    面临的战略背景不同

    柯达是在世纪之交开始的全球数字成相技术变革的压力之下,在传统影响技术产品在全球很多市场面临全面崩溃(中国不包括在内)并且对公司形成相当大的财务压力的形势下,被迫走出一条背水一战的战略大转型。2002年柯达大约有40%的收入来自于民用胶片和胶片成像产品——从2000年到2002年,柯达的营业利润从14亿美金减少到7亿,足足51%的下降,原因直指胶片产品销售额的降低。

    柯达公司在2003年10月发给媒体的一份声明中称,为向数码转型,柯达计划未来进一步提高公司在商用和医疗影像市场的显著表现和强有力的增长,重新将研发费用集中投入到更有创意和大胆的想法上,加速在商用市场上的投资,通过收购其它公司和技术扩展公司数码产品和服务的业务范围。

    而微软一直是全球IT经济的龙头企业,财务状况持续多年保持高速增长,在通过各种竞争手段搞垮众多竞争对手之后,微软已经实现了在操作系统、办公软件等领域的高度的市场占有率,其涉嫌垄断行为在美国和欧洲等发达国家被多次起诉,关于微软垄断和反垄断的斗争一直在全球范围内此起彼伏。就是在这样的背景下,今年以来微软加大了对华市场运作和公关力度,在网络门户、IM沟通以至博客服务等领域四面出击,和柯达的被迫转型、保守转型不同的是,微软的今年以来在中国市场战略的变化,是一种攻击性和主动性的战略转型。

    在华战略调整的内容不同

    在2003年9月25日的投资者会议上,柯达正式对外宣布,今后将不再继续投资传统的胶片业务领域,业务重心将转向数码产品领域,正式揭开了柯达数码转型之路的序幕。几年来,为了应对技术革新的生存压力,柯达采取了一系列大刀阔斧的战略调整,到目前为止,柯达公司由传统业务向数码业务的转型还在继续进行中,但是市场已经开始感受到柯达作为一个具有独特公司文化和核心竞争能力的规模企业所具备的市场转型方面的巨大潜力。

    柯达公司表示,短期内,也就是今后两年内,公司将通过削减成本和管理民用胶卷和相纸业务以获得现金流和生产份额来进一步强化公司的根基;中期内,也就是未来2-5年内,柯达将运用传统业务获得的现金流来加强公司在商用、民用和医疗影像3个领域的业务;5年后,柯达将通过品牌声誉和公司拥有的技术创造新的业务领域。柯达中国战略转型的核心是技术和产品线的全面调整,通过他的多元化战略逐步淡出传统业务。

    和柯达公司不同,微软目前在主打产品方面已经完成了在中国市场的高度垄断,其最新在华战略属于借助垄断优势以客户捆绑为核心的拓展型和全面开拓型战略,在继续扩大而不是收缩原有的WINDOWS系统、WORD、IE等主要产品市场份额和效益的同时,其目的在于开发传统产品影响力资源,通过在其他领域的高调切入,实现更大的经济效益,而微软在中国市场竞争中的垄断手法更加明显,其利用成熟产品线的客户影响力开辟其他IT网络市场的手法更加赤裸和娴熟。仅以软件市场为例,目前微软在中国软件市场的垄断地位甚至远远高于美国、欧洲等地方。

    2004年3月,欧盟曾作出要求微软将Windows Media Player从Windows操作系统上删除的判决。

    2004年4月,韩国最大的门户网站Daum Communications向韩国地方法院正式提起诉讼,请求法院 “责令微软将其即时通信软件‘Messenger’从Windows XP操作系统中删除出去”,并要求微软赔偿100亿韩元(大约折合900万美元)的损失。

    同时在美国本土,就反垄断法成功起诉微软的美国司法部和十九州州政府,已决定要求联邦法院法官把微软分拆为两间互相竞争的公司,而且两间公司在十年内不可合并。

    但是在欧盟、美国包括亚洲一些国家对微软垄断嫌疑的诉讼、调查如火如荼、层出不穷之际,中国国内对此的反应却显得过分的从容,甚至当笔者在近日先后发表关于微软在华垄断嫌疑、新形势下微软在华垄断战略的实施特征等方面的文章之际(《MSN非法从事博客内容服务的监管漏洞》、《预告:人民网首页将发布“反微软垄断博客联盟”主题文章》、《谁来揭露微软在中国的网络垄断?》、《“反微软垄断博客同盟 ”倡议书》、《也谈微软的垄断“流水线”及其威胁》),国内却出现众多过激反应,其中所折射出的是中国国内对于微软垄断问题的危害性的社会认识误区还比较严重。

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