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纸盒包装与软包装的区别(一)
2006年6月30日 10:12  来源:中包网
    包装在对商品起到传统的保护作用的同时,在作为产品宣传媒介和树立产品品牌方面也发挥了重要作用。相比于其他与之竞争的包装,纸盒包装为品牌拥有者提供了产品个性化现和高质量包装印刷的机遇,使得包装产品展现出独特的销售优势和包装展示吸引力。

  而纸盒包装及软包装领域是包装市场中的一个既有趣而又变化无常的领域。本文将从当前包装市场状况与未来前景,市场可能的发展趋势,及市场的各种发展对纸盒包装与软包装产生的影响等方面,对纸盒包装及软包装的区别作出分析。以使纸盒供应商能够对品牌拥有者和零售商的需要做出更准确的把握,并做出相应调整。

当前市场情况

  在快速消费品(FMCG)市场上,纸盒包装与软包装覆盖的产品范围很广:除新鲜食品、液体食品、罐装及瓶装食品外,几乎涵盖了其他所有的加工类食品;同时,还包括所有除耐用和工业消费品外的非食品消费品。

  如在欧洲快速消费品市场,每年要使用大约2380亿件纸盒包装和软包装,其中950亿件是纸盒包装,其余有1070亿件全部为塑料软包装, 360亿件为纸质软包装、复合材料包装和其它小包装。因此,对整个欧洲市场的研究表明:包装用量中有40%是纸盒包装,45%是全塑料软包装。而在剩余的15%包装中,纸质包装占40%。

  针对众多种类的产品,以前经常采用变换包装材料的做法如今虽已不明显,但仍时有发生,这主要取决于产品的配方。例如,近年清洁剂市场中产品已从粉状转向片剂,这种配方的转变随即带来了纸盒包装用量增长和塑料包装用量下降的变化。

市场展望

  在2005年到2010年期间,欧洲纸盒市场的增长率将达到每年大约1.8%;期间,软包装市场的增长率将达到每年1.5%~2%。

  除这种自然增长外,纸盒包装增长还将体现在以下几个领域:易上架包装、集束包装和展示包装。易上架包装对视觉吸引力要求提高以满足易上架要求,尤其为纸板纸盒和微楞纸盒包装提供了发展机遇。

  纸盒包装的另一发展领域是自主品牌部门。在该部门,零售商们将在与强势品牌更加直接的竞争中,以及对高质量纸盒包装的进一步理解的同时,不断推出其自主品牌,而这都对纸盒包装的应用产生积极的影响。

  价格压力将继续存在,因而软包装面临的价格压力将依然较高。总的来说,未来全球石油价格以及汇率的变化,对软包装价格造成的影响要比折叠纸盒的更大,主要原因是折叠纸盒采用的材料是天然形成且可再生的。

  人们对环保问题关注程度的提高,是包装市场的另一个主要变化。因此,折叠纸盒工业将比软包装工业在以下两个重要的环保问题上更具优势:可再生资源利用和包装可回收性问题。

  ●对纸盒包装的需求将不断增长
  ●需要改善包装的视觉吸引力和展示力
  ●对易上架包装、集束包装、展示包装三者的需求扩大
  ●零售自主品牌市场的扩大对包装的需求也增加
  ●人们对环保问题的关注程度提高

看法与态度

  从总体而言,快速消费品公司对纸盒包装有着强烈的偏爱。分析其原因,主要是折叠纸盒能提供优良的保护性、印刷性和销售吸引力;同时,折叠纸盒还具有环保、适合各种不同的高档产品等特性。

  影响包装选择的主要因素有包装的展示力、包装成本、填充速度和销售/货架码放等,折叠纸盒在上述所有方面都能获得高分,尽管软包装在成本上更具优势。又如许多纸盒包装填充生产线,比如香烟和清洁剂的填充速度为最快且最有效。此外,众所周知,胶印纸盒在包装设计内容频繁变化的情况下具有成本优势,例如在季节性包装和促销包装领域。

  一般认为软包装具有较好的阻隔性能,但在半成品食品和宠物食品市场中,越来越多的纸盒与软包装形成组合包装以提供功能性,同时也提供了纸盒包装所具有的销售吸引力。而使用软包装的产品销售难度大,且其对产品的保护性也较差。使用软包装所带来的环保问题也很值得关注。

  当推出一款高档产品时,57%的快速消费品公司偏向于使用纸盒包装,而仅有11%的此类公司选择采用软包装。纸盒包装最受欢迎的领域为:糖果包装、清洁剂包装和方便食品包装。对这些领域而言,包装在货架上的视觉吸引力被认为是最重要的。                        

集束包装(MP)

  集束包装除了应用于传统的饮料包装、日用品包装市场外,其应用范围还将会得到拓展。集束包装易于码放,为商店销售商品提供了简易性和高效性。此外,此类包装能方便消费者进行挑选和携带,因此更加易于销售。随着市场对提升品牌形象的要求提高,为强调品牌,集束包装也为高质量印刷提供了更大的印刷区域。此外,由于该包装将多个产品集合成一个简易包装,方便了消费者购买,因而扩大了产品的销量。

  在具有整体堆码强度的产品领域,纸板集束包装曾经获得了很大的成功。然而,随着那些新包装类型和新包装系统快速进入市场,也为集束包装进军其它的包装市场创造了机遇。

  集束包装将会得到较大发展的市场领域有:宠物食品、冷冻食品、包裹食品,以及上市的脱水食品。例如,袋装宠物食品将会越来越多地采用纸板集束包装,主要是因为它能提供更好的品牌展示效果,并能方便商店存货和便于消费者购买。

 
 [关键词]:纸盒 包装 软包装  发表评论    【推荐】 【打印

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