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出版界的世界杯大战:看球呢,谁还看跟风书?
2006年6月23日 9:31  来源:法制晚报
   世界杯大战正酣,国内出版界的“世界杯大战”也是交火甚欢,出版社趁机纷纷出新书,京城各大书店也为此分别开设了世界杯图书专架。
  
  记者调查发现,今年新版的世界杯相关图书有20本,球星传记仍是重头戏,有10本之多,占到总数的一半,而其他世界杯图书则包括足球博客(1本)、球馆设计(1本)、德国旅游(3本),其他5本等内容。此外,记者调查还发现,七成读者对世界杯图书不买账。
  
  图书大战之
  
  出版社纷纷抢滩世界杯

  
  世界杯还未拉开战幕时,新华出版社就一次推出三本足球新书:《世界杯神话》、《忠诚无悔》以及《陈培德足球档案》。
  
  传记《球王贝利》则是全球同步发行,世界知识出版社首印10万册以满足众多球王崇拜者的需求。
  
  而最“大手笔”的要数译林出版社,他们一次推出了5本“足球书”——《我的儿子贝克汉姆》、《未曾公开的我:欧文自传》、《我的规则:科里纳自传》、《正说足球规则》、《足球:巴西人的生活方式》。
  
  此外,还有吉林大学出版社的《2006世界杯专辑———战气狂飙德意志》,中国电影出版社的《足球小圣经(世界杯特别珍藏版)》、新星出版社《贝克汉姆之谜:关于足球之神的调查》。专家解读炒作热点可能导致市场混乱
  
  译林出版社的一位编辑坦陈,选择在世界杯之前集中推出这批图书也有很现实的想法,“因为世界杯期间媒体会跟着宣传相关内容,我们的图书会和媒体形成互动,对销售能起到作用。”
  
  长江文艺出版社一名副总编表示,抢时间出的书难免会有出版社盲目炒作热点,这种一哄而上的做法很可能导致市场的混乱。他认为,出版行业要考虑自身的文化特性,在图书制作方面要有长远考虑,不要把精力集中在制作这些应时图书上。
  
  记者在采访中发现,不少出版社对此类题材并不看好。湖南文艺出版社的编辑直截了当地告诉记者:“我们不会再出版这类的图书,生命力太短,过了世界杯就没什么戏了。”
  
  图书大战之
  
  传记风光不再旅游图书兴起

  
  据资料表明,2002年韩日世界杯时,译林出版社凭借《贝克汉姆自传——我的立场》和《天上的门:罗伯特·巴乔自传》,一举销售了9万册。
  
  但记者从王府井书店和北京图书大厦得到的销售数据却显示,今年世界杯期间,球星传记类图书销量并不好。球星传记一天销量约一二百本,而有关德国旅游或风土人情的图书,双休日的销量往往会达到三四百本。专家解读成熟球星价值已被挖掘
  
  长江文艺出版社一名副总编分析,成熟的球星早已被出版社挖掘得差不多了,读者既然买过一次传记,就不会再买第二次。“随着国人经济收入的增加,精明的出版社开始转向做足球博客、德国旅游消费,或者球馆设计之类的图书。”该副总编分析说。
  
  图书大战之
  
  国外球星赶趟出书圈钱

  
  通过记者观察,目前市面上有关足球明星传记类的图书,都是洋风劲吹,国外球星传记挤占半边天,而且这些国外球星仍有新书正在酝酿推出,准备在球迷读者身上大捞一笔。
  
  英格兰国家队和皇家马德里中场大卫·贝克汉姆两年前出版的自传《我的立场》大卖特卖,成为当年英国最畅销的传记类图书。如今,贝克汉姆又签下100万英镑的出版合约,将于今年9月推出新书。
  
  小贝这本新书的书名暂定为《成真成王》(MakingItReal)———书名中的“Real”,既有“真”意,又与皇家马德里(RealMadrid)有很大联系。《成真成王》将记述小贝的皇马生涯,书里还将收录大量他的写真,主要以小男生小女生为目标市场。
  
  世界杯前后,足坛也掀起出书热浪,英格兰国家队和曼联队前锋鲁尼、德国国家队和切尔西中场巴拉克均在其中,老球王贝利也推出了自己的自传。专家解读国外球星商业包装成熟
  
  译林出版社企划部负责人袁楠介绍,出版商从自身利益来考虑,一般都会选择国外大牌球星来出书。由于国内球星知名度不够,很少被出版商关注。而且国外对球星的各种商业包装也十分成熟,国外球星跟娱乐明星一样出书、拍片,成为一个世界级的公众人物,这样就具有了天然的关注度。

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