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数字报刊暨跨媒体出版研讨会在杭召开
2006年6月22日 9:19  来源:慧聪网印刷行业频道  作者:周勇民
    由浙江日报报业集团、浙江在线、中国报协电子技术进步委员会、北大方正电子有限公司联合主办的“数字报刊”暨跨媒体出版系统研讨会于2006年6月5日—8日在杭州花港海航度假酒店举行。解放日报报业集团、吉林日报报业集团、太原新闻网、杭州日报等60余家报社、新闻网站参加了此次研讨会。北大方正集团副总裁郑伟致欢迎辞。浙江日报报业集团信息技术处处长楼险峰先生做了题为“数字报纸的研发背景与价值分析”的报告。复旦大学新闻学院副院长俞振伟教授做了“面对快速发展的互联网时代,报业面临什么?”的主题演讲。文新集团李新先生做题为“新技术的发展”的报告。中国报协电子技术进步委员会会长做了总结发言。会上,主办方、学者以及各报社共同探讨了中国报业面向互联网时代的技术发展和技术转型。

    一、 互联网时代报纸的生存法则

    最近一段时间,关于报纸是否将要消亡的讨论非常热烈。消亡论最早由美国北卡莱罗纳州立大学教授菲尔普·迈尔提出,他说:“到2044年,确切地说,是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人”。清华大学新闻与传播学院教授刘建明发表《报纸消亡与媒介市场激变》一文说,报纸衰败引起的媒体变局将在3-5年内遭遇风暴,一切媒体都会在报纸消亡中重新洗牌。文章说,报纸消亡不是理论问题,而是实践问题。中国报业面临一场生死抉择,不可能逃脱报业崩溃的趋势。目前报业遇到的困境不是短暂的、单因素的,更不是意外因素造成的,而是不同形态的媒体生死决斗的结果,这本身就包含一种理性。报纸在网络媒体的大兵压境下,无法起死回生,总有一天要束手待毙。他特别强调报纸是否消亡取决于广告。在互联网占有一定数量受众时(约为一个国家全体受众的40%),就会有50%的广告额流向互联网,加上街头荧屏和交通工具里移动电视的兴起,纸媒体的广告收入将急剧减少。尤其令传统报人难以接受的是,他在列出了报纸消亡的时间表,“报纸的相互兼并和大量倒闭将于2015年左右在我国出现,这是报界的动荡时期,致使2020年前后全部中等以下城市仅有一家报纸。再经过10-15年时间,全国报纸进入消亡期,除少数深度报道的报纸,所有依存市场的报纸都会不见踪迹。”

    如同任何公共议题一样,很快形成两派意见。传统报人很少有人赞同“消亡论”并认为这是危言耸听,周鸿峰在《评“报纸消亡论”》一文中说,“广播出现以后,就有人提出,广播将会替代报纸,但是,广播并没有把报纸打倒;电视出现以后,电视代替报纸的论调又进入了一个‘高潮’,但是,电视也没有把报纸打倒。”而网络替代报纸也只能是想象而已,并不会出现。一位博士生在和刘建明先生进行报纸消亡的对话时表示,他说报纸消亡说怀疑态度。他说,“1996年我国开始出现互联网,发展速度非常快,可是从1996年开始报纸也出现良好的发展势头。在10年间,我国出现了都市报、生活报、专业报,没有晚报的中等以上城市也先后创刊了晚报,全国报业每年平均创造5百多亿的产值。”

    无论“报纸消亡论”是否合理,2005年我国报纸效益下滑用“惨烈”形容却并不为过。据中国人民大学传播媒介管理研究所对各地报社和报业集团抽样统计公布的材料显示,国内报业集团上半年广告实际收入平均下跌10%-30%,跌幅在40%以上的为数不少。中国人民大学喻国明教授估计,排在前十位的报纸2005年大概只有一两家有所例外,其他都出现负增长态势。更出人意料的是,一向被业界供认广告收入身居国内峰巅的《北京青年报》,截至2005年6月底,上半年净利润仅有17万元,较去年同期的6630.9万元大降99.7%;营业收入总计3.683亿元,较上年同期的5.138亿元下跌了28.32%。这组数字可能还有出入,但北青报收益的顿挫显示,以高成本维持微弱盈利是我国报纸经营陷入困境的主要原因之一。

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