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李长春肯定天津日报报业集团发行体制改革经验
2006年6月1日 8:22  来源:《传媒》杂志
  4月19日,中共中央政治局常委李长春在天津日报红旗路发行站视察时,充分肯定天津日报报业集团走出了一条党报发行改革的新路,认为天津日报报业集团发行体制改革探索是党报改革的一个重大突破,为全国党报发行创造了宝贵的经验。

  视察期间,李长春同志边听汇报,边不时询问报亭建设、公司运作、党报发行等方面的情况。

  李长春在听取汇报后指出,要总结天津日报发行改革的新经验,不断提高党报党刊的市场占有率。李长春说:“天津日报发行改革,是党报改革的一个重大突破!党报本身,继续保持了党的喉舌性质不变,事业性质也不变,其中的经营部分适当分离。从天津日报的实践看,通过资本运作,搞成股份制公司是可行的,而且由国家控股,国家控股就是报社控股,占51%,这种模式报刊的广告、印刷方面也可以借鉴,控股要保持控制力,要保持在董事会上的决策权,这个不能丢,在这个基础上吸收方方面面的资金和股份。真正的公司化运作之后,把社会上真正需要党报的方方面面的潜力都发掘出来,这是行政动员所解决不了的。”

  据了解,天津日报报业集团在天津市委的大力支持下,于2001年11月以资本运作的方式联手天津药业集团、天力士集团、上海复星集团三家上市公司及社会融资7000万人民币,组建了全国媒体最大的股份制发行配送公司—每日新传媒发展有限公司。此后很短的时间内,天津日报发行结束了十年亏损,通过党报进超市、报刊亭进高校、开辟600个天津日报新报亭,为2000多名下岗职工创造了就业岗位,与此同时,拥有100多万长期稳定的忠实读者和4000多人的发行投递队伍,牢牢掌握了天津文化产品的销售主渠道,抵制了不良文化产品进入市场,第一个由中宣部宣传试点发行 《人民日报》,也使该报发行量较上年同期增长了两成,这些成绩都得到李长春的高度肯定。他认为这是天津在文化体制改革方面做出的一个重要贡献,就是党报经营部分分离,走资本运作,走公司实体,走市场化运作,走出了党报完全靠行政摊派这种老办法。他主张中宣部好好总结一下天津日报的经验。

  李长春强调,“存量靠动员,增量靠市场,不要摊派,要走市场化之路,这样很多矛盾就都解决了,而且党报在稳定基础上逐渐有所增长。天津日报把全市绝大多数的售报亭掌控并连锁经营起来了,这样就解决了售报亭成了扫黄打非的阵地这个问题,但最根本的是从体制着手,向体制、向改革要秩序。只有推动媒体经营和宣传业务两分开,把社会效益摆在首位,社会效益和经济效益相结合,这个改革才是成功的。天津日报报业集团走出了一条党报发行改革的新路。”
 
 [关键词]:天津日报 报业集团 发行体制改革  发表评论    【推荐】 【打印

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