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个性化印刷应用领域及面临的挑战介绍
2006年5月31日 9:23  来源:慧聪网印刷行业频道

    个性化印刷正在走进我们的生活中。一提到个性化印刷,许多人就会想这不就是运用彩色桌面出版系统、按照自己的喜好,设计出具有个性化色彩的作品。其实,这远远不是真正意义上的个性化印刷。印刷应该包括印前、印刷、印后三个部分,个性化印刷不仅仅是个性化设计,而是集设计、印刷与印后于一体。

    一 个性化印刷的机遇

    随着电子出版,跨媒体出版技术的发展,传统的印刷市场受到极大的冲击。数字化印刷技术的应用,使得一张即可起印,这是传统印刷不可能做到的,即便做到,其价格一定高得惊人。而个性化印刷可以根据你自己的设计用低廉的价格,让你最富历史意义的瞬间印刷在精美的板纸上,这就是魅力所在。 
    近两年来,个性化印刷发展很快,这主要是由于市场需求的推动。目前市场上的一个重要趋势是从大众市场向大众定制市场以及细分市场转变。此外,还出现了更为个性化的一对一营销模式。生产商地于不同客户的不同需求更为敏感,对客户的需求做出更为积极的响应。 另一方面,近年来,越来越多的企业意识到关系管理(客户关系管理CRM,供应商关系管理SRM等)的重要性。关系管理需要向特定的客户(受众)传达定制的信息,即强调与个人的沟通,实现这一点也需要个性化印刷技术,IBM进行的调查表明,71%的客户计划在未来的两三年内采用个性化印刷(其中43%将采用彩色个性化印刷技术)

    二 应用范围

    1、商业领域的应用

    国外工业发达国家的商业活动繁多,人们的生活水平及消费水平提高,因而个性化印刷的应用范围也极为广泛,印品品种繁多,如有公司年度报告、CI设计手册、产品促销宣传单、大饭店的菜单、桌卡、交通车证、通行征、防盗车牌、贺卡、胸牌、请柬、直邮广告单等,就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签,上述印品有的只印一份,多的也就是几十份、几百份,所以也有人将这类数量极少的印品称为超短版印刷。

    例如产品促销宣传单,很多公司经常根据市场变化举行一些促销活动,但宣传单的数量往往又不多。这时,采用个性化印刷印制一些独具特色的宣传单,会起到很好的效果。

    2、进入百姓生活

    随着数字印刷设备进入我国市场,近几年,个性化印刷在我国也悄然兴起。据有关资料报道,过年了,广 州一家公司的经理,印制了2000本个人台历,分送给属下员工,用广州话说是“够威够派”;几天前,广州市一市民给周岁的孩子摆酒,印制了150份请柬,给喜宴增色不少;贺年卡,以往你只能到商店买现成的,现在你可以印上你的“个性”送给朋友,这种感觉“爽”极了。例如个性化证卡,一些单位在举办活动时经常需要印制一些代表证、胸牌,还有一些俱乐部经常要印会员卡,数量有的是几十份,有的只有一样一份。个性化印刷可以随时随地按需要完成这类产品的印刷。

    从上面的例子不难看出,个性化印刷正在我国得到应用,个性化印刷能以最快的速度、在最短的时间内、按客户需要的数量印刷。其实,个性化印刷的应用范围不只是上面列举的几个例子,应该说,只要你想要,个性化印刷就能做到。例如数量只有几十份的产品销售宣传单、几十本的设计院标书、几本的服装设计样本、数量很少的CI设计手册、一份至十几份的个人证卡等等,都可以通过个性化印刷来实现,而在过去,用传统的印刷方式很难在短时间内以合理的价格印出数量只有几份或几十份的印品。随着个性化印刷的应用,会有更多的企业能实现梦想,印制精美的年度报告、标书、样书、手册、样本,使企业能树立良好的形象,在竞争中取胜。

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