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步柯达“后尘” 富士宣布涨价
2006年5月22日 8:22  来源:羊城晚报
  富士胶片全球总裁兼CEO古森重隆先生在5月17日宣布,由于感光产品的主要原料———白银价格上涨太剧烈,富士被迫提高相关产品价格,涨幅为3%-20%。有业内人士分析指出,柯达和富士两大“寡头”为保不亏先后宣布涨价,宁可放弃部分市场,这再次佐证了铁的事实:世界主流胶片公司,都已经不再将感光产品作为主攻业务。

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  时隔一月,寡头分别涨价 

  5月17日,古森重隆先生宣布从六月份开始,将陆续在全球范围内提高感光产品售价。对于涨价的原因,他解释道:摄影数码化趋势,使得市场形势愈加严峻。为支撑影像业务,富士正在进行结构调整。但是,即使不断降低固定成本和提高生产率,富士仍不能(在不涨价的前提下)单独承担高昂的白银、原油和其他原料成本。为此,富士不得不提高感光产品的价格。

  据统计,从去年开始,全球白银价格便一路走高。在中国,今年一季度,白银价格涨幅达到19%,现货白银持平22年高点。富士总部外宣部部长衫山健也曾向记者证实,白银成本在感光产品中所占比例“超过30%”。

  根据富士公告,感光产品涨价幅度为3%-20%,但各地市场可根据本市场的实际情况,自定具体的涨价产品、涨价时间和具体涨幅。富士全球副总裁、(中国)投资总裁前田保知表示,中国将在进行市场调研后,再确定涨价细节。

  而转型较迟、现金压力更大的柯达,则早在一个月前,便已经发出通告,宣布从“五一”黄金周后,准备全线涨价。柯达中国公司公关部经理田耕称:此番涨价不仅涉及民用和专业胶卷,其他传统影像产品也将全面抬价,如电影胶片将上涨3%至5%,医疗成像胶片及耗材将有两位数增长,商业印刷以及印前耗材的价格也将有两位数上调。

  先保不亏,相机逐步抽身 

  胶卷产品作为大众消费品,属于消费弹性比较大的产品,也就是说,小小的涨价,就会导致消费者另选他货,造成不小的市场份额损失。正因此,不少企业宁可自己“买单”,也不敢贸然涨价。但柯达和富士却对之比较淡然。前田告诉记者,一个企业是否有生命力,关键还是要看技术“接不接得上趟”。

  实际上,由于传统影像日落西山,柯达和富士早就把传统的感光产品当作“现金牛”(发展前景有限,但目前收益仍可观的业务———笔者注)。近年来,这头“现金牛”的净利润已经越来越少,再加上银、原油等成本飙升,对于这种已经进入生命周期尾声的“鸡肋”市场,先保不亏,再逐步抽身,方是上策。

  经过多年的转型,从柯达、富士的财务报表中,已经明显能够看到这个趋势。在富士的2005-2006年财报中,信息类产品成为“当红炸子鸡”,销售额同比飙升18.2%,平板液晶显示屏材料销售大幅上涨,医疗器材、电子内窥镜和印刷用CTP板材销售态势良好;文件处理类产品由于销往欧美市场的彩色多功能数码文印设备的销量扩大,低价激光打印机OEM定单数增加,销售额也同比上升7.3%。

  柯达2006年第一季度财报显示,来自数字业务的营收为16.16亿美元,比去年同期增长29%;来自传统胶卷业务的营收为12.57亿美元,比去年同期的15.73亿美元下滑20%。但是,相对富士,柯达的消费数字部门却稍现颓势:营收同比下滑10%,运营亏损为9400万美元。

  而作为国内唯一的胶片生产商,乐凯至今没有价格信息发布。由于乐凯的主业完全依赖于感光产品,缺乏新技术和新增长点,难免让人为它暗捏把汗。
 
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