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招贴广告:印前创意设计知识知多少?
2006年5月12日 8:16  来源:新华印刷网  

  广告与现代生活息息相关,招贴广告作为广告的一种,成为宣传企业、商品的有效途径,也越来越多地运用在各种公共场合,如何更好的帮助企业传达广告信息,不仅要求设计创意新颖准确,印前设计也起了相当重要的作用。只有做好了创意设计和印前设计,才能使招贴广告发挥它的最大优势,不仅为企业节约成本,也为城市面貌增加光彩。

  1、招贴广告的特点

  1.1 招贴广告的定义

  招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示?Placard displayed in a public place?。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,poster意指张贴于纸板、外墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。招贴分为社会公共招贴(非营利性),商业招贴(营利性)和艺术招贴。

  1.2 招贴广告的特点

  招贴广告分布的范围比较广泛,主要是在户外公共场所、如城市中心区域的广告立柱、广告橱窗、文化娱乐场所、商场内外、公共汽车候车厅、地铁站台的墙壁等。这种街头广告艺术的性质,决定了招贴必须以大尺寸的画面来进行视觉传达。一般的美术作品和设计作品大都置放于室内,而招贴广告大部分张贴在室外,因而特别注意远距离的视觉效果。随着现代社会生活节奏的加快,人们对街头招贴广告注视的时间更为短暂,好的招贴广告瞬间就能引起人们的注意,并达到迅速、准确、有效地传达信息的目的。招贴最主要也是首要的功能是传达个性化的信息。招贴针对特定的受众目标,传达某种观念或诉求商品、企业等信息,以期达到社会良好风尚的建立和促进销售的目的。

  2、招贴广告在设计中应注意的问题

  这种户外广告艺术的性质,决定了招贴画面中的图形,文字必须高度概括、准确、简洁,色彩应强调激励度,对比强烈,和谐统一,注重画面的运用和信息简化,从整体出发,将图形、文字、色彩按主题的要求,构成完整而又明快的信息话题。招贴还具有印刷媒介共有的特征,如静态传播特征、定向传播特征等。

  2.1 印前创意设计中标志图形的应用

  经过注册的标志或文字必须以标准的模式运用到设计中,正确传达商业信息。为了忠实的描绘标志的形状,应先将其扫描出来,在Photoshop中勾勒出标志的轮廓,然后使用“文件 / 输出路径到Illustrator”功能,将其保存为ai文件,再在CorelDraw中导入,就可以得到标志的准确图形了。

  2.2 印前创意设计中的专色的使用

  专色在设计中的使用可以实现四色印刷所不能实现的高饱和度和高亮度,可以更加准确地传达商业信息,比如说柯达黄、富士绿等,不仅起到了识别作用,也起到了防伪的作用。在印前创意设计中专色的使用也就越来越多,在此介绍专色使用中应注意的问题。

  2.2.1 专色的选择

  一般在CorelDraw中可以用“标准填色/固定色盘”中的PANTONE MATCHING SYSTEM(R)-coated色盘做专色版,其中的PANTONE Process Yellow CVC?PANTONE Process Magenta CVC、PANTONE Process Cyan CVC、PANTONE Process Black CVC这四个专色使用得较多,最好不要用原色黑来代替专色,因为RIP后黑版叠印会造成意想不到的后果。专色色盘的选择要格外慎重,有些不常见的专色色盘尽量不要用,以确保正确发排。

  2.2.2 专色的渐变

  专色渐变在RIP时非常容易出问题,尤其在专色到四色的渐变中。若有专色到四色的渐变,最好将专色提出到另一个页面中用四色中的一色代替,才会得到正确的结果。

  2.3 印前创意设计中特效的应用

  为了使创意设计更具有视觉冲击力,许多设计中运用了特效,但是有些特效在发排时就会出现问题,比如在CorelDraw中透明、阴影等特效在发排时就会出现问题。解决办法是把设计稿中的特效部分全部转为高线数的CMYK点阵图。在生成点阵图时千万不要选中透明背景选项,不然原有的透明效果会丢失。如果设计原稿中含有彩色细线或彩色小文字,建议点阵图的分辨率在500dpi以上。

  2.4 印前创意设计中渐变的应用

  对于高质量的渐变应在Photoshop里完成,并且最好加1%~2%的“噪音”(noise),这样渐变会比较柔和。由于不同RIP的解释能力不同,在Illustrator、FreeHand等排版软件中运用色彩渐变功能,对于输出幅面大、颜色跨度大的渐变会出现跳阶现象。

  3、招贴广告印前制作应注意的问题

  3.1 图像处理

  3.1.1满版出血图像经裁切后,很难保证原稿内容全在页面上,尤其是绘画作品,其图章紧靠图边,若出血,将会造成图像的损失。对此,可在Adobe photoshop中将图像尺寸四周扩大3mm,用“图章”工具吸取相近部分将扩大部分补全,再经过裁切,就可以使原稿内容全部在页面上。

  3.1.2 将图像扫描成Bit map格式时,有时图片周围会有一些细小的黑边线,其位置刚好在Photoshop文挡边框处,在画面上很难发现,但将其置入到排版软件后,却可以发现图片周围有一些细小的黑边线,对此问题,可以在Photoshop中选取所需区域后进行反选删除,即可删除黑边线。

  3.1.3 图像需要储存时,一定要确保图像是CMYK模式的,因为如果是RGB或其他模式,则不能正确发排,如有多余的路径或多个通道,应将其删掉,同时合并图层,将图像存储成TIFF格式,因为目前几乎所有的排版软件中都支持TIFF格式。

  3.1.4当图像过大(超过A3尺寸)时,有时将其置入排版软件中,在屏幕上显示没有问题,但打印发排时就会变形,这时应将彩色图像存储成EPS分色图格式。

  3.2 文字处理      

  3.2.1当采用反白时,千万不能用细笔画字体。若笔画太细,印刷时就可能出现重影。若用中圆或中等线字体替代,效果较好。

  3.2.2黑版文字漏空

  黑色漏空就是黑色文字没有直接压在底色上,在文字笔画的周围出现了漏白的现象。这是由于在每个色版上都有这些文字,再加上印刷车间的温度变化、纸张的伸缩以及定位规矩不准,使得印品套印不准所致,严重影响了产品的质量。

  解决办法是在制版时,把黑色文字直接压在底色上,可弥补印刷中套印不准,避免黑色文字漏空现象。

  当文件不是CMYK模式时,应先将其转化成为Lab模式,再转化为CMYK模式。因为CMYK图像受Photoshop软件中印刷油墨、分色方式设置的影响,在RGB转为CMYK图像时暗调层次损失严重,而进行RGB—Lab—CMYK转换则可减少层次的损失。

  注意:打开需处理的文件,先将其存储为.Psd格式,再由RGB—Lab—CMYK。.这时只选中Black通道(即:C=0,M=0,Y=0,K=100%)。用Type工具输入文字,此时只有黑版上有文字,这样也可以避免黑色文字漏空的问题。此法不仅可用于Type工具输入的文字,各种黑色的文字商标、文字图形及手写体、专用字体都适用。

 
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