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品牌建设思考:谁在张开双臂拥抱OBM
2006年5月11日 17:38  来源:印贸通  作者:蔡志华  

 -----"2005中国(深圳)国际品牌.设计商年展"举行前的思考

    序:来临

  Philippe Starck的祝福

  全球设计界领袖、业界公认的"设计鬼才"Philippe Starck虽然没来,但在2005年6月23日下午18:30左右,在深航锦江国际酒店,"中国(深圳)--欧洲设计艺术高峰论坛暨2005中国(深圳)国际品牌.设计商年展"品牌推介会上,他还是通过影像互动的形式向现场的参会人员予了祝福:"祝大家好运"!而10月25日-28日,他将作为此次高峰论坛的特邀嘉宾,与来自深圳、全国乃至全球的3000多名设计界人士进行交流。

    随着市场竞争压力的加大,中国正在从OEM(Original Equipment Manufacturer 原始设备生产商),走上ODM (Original Design Manufacturer原始设计制造商),OBM(Original Brand Manufacture自主制造商)的道路。更有专家预计OEM时代将结束,取而代之的是以品牌和技术为基础,以消费为导向的成熟的OBM竞争。Philippe Starc早在上个世纪七十年代末期就率先提出从OEM到OBM转型的理念,由其一手创办的品牌顾问公司THE KEY的一个统计资料表明,在亚洲国家里面的前"一百大",就OEM所创造出来的利润差不多是47亿美金,可是全球"一百大"利用品牌所创造出来的价值达4480亿美金,这之间所产生的利润告诉中国的企业有必要考虑从OEM向OBM转型,并且加快从OEM到OBM的步伐。

    背后的渴望

    当日下午18:30分左右,一个穿着白色的西装、头发花白、背有点驼、眼睛深沉的老人和一个西装革履的商人,在签约后拥抱在了一起。记者们纷纷上前拍照。这是一个艺术家和商人的拥抱。艺术家叫做Peter .Raacke,是现代设计艺术流派包豪斯硕果仅存的大师之一、汉堡"艺术研究组"的创始人,商人则是本次论坛暨商年展的赞助商的华裕达老总刘秋华。华裕达将聘请彼得为该公司的艺术顾问。

    这是艺术与商业的结合。Peter.Raacke,作为来过深圳几次的外国人,经历了深圳带给他的变化和惊讶后,继续的不过是再一次的实践而已。他运用智慧的大脑,手下绘出的作品,并不乏是国际知名的品牌的诞生!而在笔者看来,记者们胶片所拍下的刘总眼睛里渴望只有用这几个字来概括:尽快走向OBM!

  "中国是品牌弱国..."这是刘总在之前的讲话中提到。他在讲话中很清晰的意识到中国作为制造业大国,品牌方面却明显处于下风。相比较而言,西方发达国家在品牌塑造方面却较中国走得快得多!的确如刘总所言,中国是世界的"制造工厂",这已经是世人的共识。中国的经济一枝独秀,每年引进的外资有增无减,财富全球论坛继在上海、香港召开后,今年又移师北京。全球学习中文的人有增无减,俄罗斯总统普京在清华大学发表演讲时,就提到他的女儿正在学习中文。中国走上现代化的道路,似乎已经在蓄势待发,中国人的学习欲望渴望似乎已经到达了巅峰。谦逊、好学、勤奋的中国人向来就是世界优秀民族之林的一员,本应拥有更多的世界知名的品牌!

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