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2006年数码印刷发展将激活直邮市场
2006年5月8日 9:12  来源:国际印刷  

    2005年年底,美国印刷协会副总裁兼首席经济师Andrew D. Paparozzi先生接受了美国某印刷媒体的采访,就2006年的印刷业前景谈了自己的看法。

    Q:2005年九月美国印刷协会(NAPL)发布的印刷商业指数(PBI)指出,印刷工业处于增长状态,但是自2003年以来信心值却一直处于下降状态。您怎么看待2006年这种印刷现状和印刷企业期望值之间的矛盾?

    Paparozzi:我们看到了典型的利润压缩和这些增长的企业。关于经济,我认为这些都是合理的。在过去的两年里,经济一直在增长,这给了我们推进力。现在的问题是,2006年经济是否还会像2005年一样,这一规律又是否会被打破。经济的每一个变化都将显著影响到我们的印刷行业。关键是要记住:这不会导致我们行业的衰退。预计2005年经济将会增长大约3.5%。

    Q:您预计 2006年增长率将会是多少?

    Paparozzi:我们期望能够达到1.5%~2.5%的增长,因为我们并未看到价格的大幅回落。

    Q:在商业印刷中,目前增长最快的是哪一部分?被认为将持续增长的是哪一部分?

    Paparozzi:你看到的每一部分中,都有出色的印刷企业,因为他们所做的事情就是占领市场。针对你的问题确实没有一个明确的部分,但是他们都将随着市场而增长。

    如果你让印刷企业估计他们市场的发展潜力的话,将有两种业务会排在前列。一个是卖点广告产品( POP),这是因为零售业的增长和销售点广告的增多。另外一个就是直邮。从某种程度上说,存在这样一种感觉,那就是非电话清单使得人们更多地倾向于直邮。但是,如果你要寻找一种免费午餐的话,在任何市场上都是不存在的。数码印刷、数据库管理,诸如此类的事情都让直邮的作业量得到真实的回报率——整个的结果就是视觉上的强迫性、目的性、邮件相关性——这就是行为所在。

    在任何市场上,人们讨论的都有三件事情:短版印刷,因为他们的这些客户能将目标市场更加精确化;更短的运转时间,因为客户更倾向于及时购买,没有人再愿意奢侈地进行库存;个性化、可变内容,在噪杂的商业环境中脱颖而出的色彩和设计需求的增多。

    这些事情对于有准备的印刷企业来说都是历史性的机遇,不论他们现在处于哪个市场。反之,那些没有准备的印刷企业则将面临着巨大的威胁。 

    Q:随着能源价格的升高,石油使得印刷车间的成本增加,可能的邮资费用升高,还有其它经济的压力存在,请问印刷企业应如何保持他们的利润呢?

    Paparozzi:正如过去的12个月,当价格大幅升高时,有三件事情你可以做,那就是:提高价格、提高效率和生产力,否则经营将会超出你的底线。

    依靠提高价格来解决这一挑战不是一个可靠的战略。创造一个延伸至客户的无缝隙数字流程、雇员生产力最大化、自动化生产——这些事情现在比任何时候都要重要,因为我们从未有过今天这样的激烈程度或者多样性竞争

    我告诉人们,我们中的每个人都处于传播行业中,不仅只是在印刷经济中。但我得到了许多的置疑。我的答复是:只要你能指出一点点没有故意向某人、某地传播某种信息的印刷行为,我就会同意我们只处在印刷经济中。

    Q:对于 2006年您有何建议?

    Paparozzi:没有比放弃过去的努力更难的事情了。无论如何,我都要说,在竞争越来越激烈、变得越来越复杂的行业中,要保证管理和领导专业化,这是现在生存和保证竞争优势的基础。虽然有许多潜在的利益,但是我们的决定仍然存在很大风险。我们以询问做什么开始,接着再决定怎样才可以做得更好。 

 
 [关键词]:数码印刷 直邮市场  发表评论    【推荐】 【打印

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