【hc360慧聪网印刷行业频道】目前，业内外人士一般认为，印刷企业没有自己的产品，是接受客户的委托，按照客户的要求进行印刷；是没有品牌的中间过渡环节；是为他人做嫁衣的附属品。这种传统观念严重束缚了包装印刷企业树立品牌服务的思想，认为只要将产品能按客户要求做好、符合客户提供的标准就是最好的服务。而地处经济较发达的温州地区，印刷业务竞争异常激烈，某些客户受利益驱动，分配给多家印刷厂印刷同一品牌产品的包装，造成出现印刷质量问题而难以辨别的情况，受到损失的往往是正规的印刷企业。 

　　针对这种情况，印刷企业应突破传统观念，比如在温州地区的一家印刷企业注册了“一家人”商标，并且在包装的适当位置印上“一家人”商标，树立了品牌服务的思想。经过近一年时间的运作，客户反映良好。

　　在包装印刷品上印上我公司的注册商标，具有程序上的合法性，形式上的合理性，手段上的巧妙性和效果上的显著性。

　　众所周知，印刷企业能体现产品价值的就只有印刷品。虽然是接受委托而生产，客户会要求印刷企业印上他的商标、产品名称、公司名称和地址，但同样作为印刷企业的产品，也应该承载印刷企业的相关信息，这是合情合理的，也符合商标法和其他相关法律法规的规定。一些印刷企业在包装印刷纸盒的封口处仅印一项单位名称和电话,信息不够完整，而且纸盒一经封粘什么都看不到，处于犹抱琵琶半遮面的状态。既然是合理的东西为什么不能让它更完整和张扬一些呢？我公司在给客户的确认单中明确声明：为了辨别印刷品质量，在包装的适当位置印上本公司的商标。大多数的客户对照打样稿，看了我们所选择的印刷位置后都表示接受，因为他们也担心印刷质量出问题。个别客户的产品因为是出口的或外商委托生产的，在包装上不允许有中文出现，建议我公司再注册一个英文的“一家人”商标，我公司欣然接受建议。在假冒品泛滥的非常时期，商标专用权尤显重要。一个小小的商标，我公司颇费一番脑筋，最终设计出既漂亮又防扫描的防伪商标，值得高兴的是这也给客户带来了真正的实惠，因为客户不用花费资金和时间再去搞防伪设计了。

　　品牌是树起来了，接下去必须是搞好服务，把品牌延伸下去。

　　首先，要重视印刷品的品质，做出的产品必须符合国家标准（GB7705-87）的要求，并将ISO9000的8项原则始终贯彻于生产之中。

　　其二，有选择性地印上商标，以提高品牌的品位。对于委托我们印刷的企业，选择在社会上已有一定知名度的或具有发展潜力的，在其产品包装上印上“一家人”商标。

　　其三，企业文化是企业的灵魂。整洁明亮的厂房、精神抖擞的员工、德才兼备的领导等，形成内外兼修的良好形象，展示在客户面前．以树立和维护良好的品牌形象。

　　要把品牌做好，必须要了解品牌的内涵，认识品牌的作用，维护品牌的形象。还要积极参与知名商标、著名商标、驰名商标的认定，以增加客户与我们印刷企业合作的信心，提高我们印刷企业的核心竞争力。